Community Marketing Best Practice - Netzathleten mit gelungener Viralaktion
Vergangene Woche ist eine erfolgreiche Viralaktion bei den Netzathleten angelaufen.
Der Effekt: viele wichtige KPI’s (Key Performance Indikatoren, also Erfogskennzahlen) haben sich mehr als verdoppelt. Bei einem Social Net sind das Dinge wie PI’s pro Besucher, Anzahl der Einladungen, etc.
Auf Alexa habe ich den Effekt noch nicht bemerkt, aber Alexa ist sowieso überbewertet…
Die Aktion besteht daraus, dass man Ostereier auf den Profilen anderer Mitglieder verstecken kann. Für gefundene Eier gibt es Gewinne (sponored by mymuesli & spreadshirt).
Die Netzathleten haben im Winter schon eine erfolgreiche Aktion dieser Art gemacht - man konnte sich mit Schneebällen bewerfen. Diese wurde nun auf die nächste Stufe gehoben.
Somit schlagen sie gleich zwei Fliegen mit einer Klappe. Zum einen ist es Unterhaltung auf der Plattform, zum anderen sorgt es für zusätzliche Einladungen und Viralität.
Für das Muster der Unterhaltung in einem Social Net gibt es sicher noch viele Beispiele. Mir fällt hier spontan die ‘Deutschland wird Weltmeister’ Aktion bei StudiVZ ein. Letztlich ist die Philosophie dahinter wichtig. Mit den Mitteln der Plattform wird für Unterhaltung gesorgt. Nicht AUF der Plattform, MIT der Plattform.
Dabei ist es wichtig, das eine Aktion auch gut umgesetzt wird und durchdacht ist. Zum Beispiel haben die Netzathleten in ihrem news Feed die Gewinne erwähnt.
Vielen Dank an Stefan von Netzathleten für die Erlaubnis, über die Aktion zu zu bloggen. Oft ist man aus Angst vor Konkurrenz ja versucht, seine Erfolgsgeheimnisse nicht zu teilen. Am Ende gilt aber: eine Idee ist nichts Wert, die Umsetzung ist es. Und bis die Ersten diese Idee kopiert haben, hat Netzathleten sicher schon den nächsten Coup gelandet. Das ist sicher.
p.s.: ich bin schon seit geraumer Zeit an den Netzathleten beteiligt, es gab dazu aber glaube ich nie PR.
schöne sache.
um unseren relaunch bei justaloud an die user zu kommunizieren führen wir gerade eine ähnliche aktion durch. ist zwar nicht ganz so sophisticated umgesetzt wie bei den netzathleten, aber auch wir merken eine deutlichen anstieg der aktivität bzw. kpis:
http://justaloud.com/info/osterspecial/
Die Schneebälle wurden zwar von Bots durch die Gegend geworfen, war aber trotzdem ganz nett ;-)
Stefan ist aber ein super netter Typ und ich drück Netzathleten beide Daumen.
*lol*….bevor es jemand kopiert :-). Kann mich erinnern das single.de und co die selben Aktionen bereits gut umgesetzt ca. 2003 auf den Profilen hatten. Auch mit Partnershops etc. Genau das gleiche Ding. Also tut mal nicht immer so als ob Ihr solche Dinge neu erfindet und die bösen Blog Leser und Internetler alles klauen :-). Gibts schon ewig. Natürlich wenn es gut umgesetzt ist lustig und toll.
Netzathleten gefällt und ich wünsche viel Erfolg :-). Weiter so.
Grüße
Jens
Auf Alexa lässt das auch sehen. Mitte Februar ca. 4 Mio PIs aktuell ca. 9 Mio PIs, und über die 3 Monatsspanne von Alexa alle Wert mehr um die 100% im Plus zu haben ist auch eine Leistung.
Nunja gut, wie verlässlich die Zahlen von Alexa für deutsche Seite sind steht auf einem anderen Blatt. ;-)
Alex gibt meist einen guten Fingerzeig, auch für deutsche Seiten.
Hätte nicht gedacht, dass es so gut läuft :)
Viel Glück für die Zukunft noch.
Die Masche ist schon uralt - aber eben immer noch hochwirksam. Man muss das Rad ja auch nicht jedes Mal neu erfinden. Verbessern reicht schon.
Mhh, also das ist für mich reine PI Schrubberei (klar ist ja auch das Ziel). Hat mit aber mit “Sportnetzwerk” nix zu tun und ist m.E. nach 5 min zu langweilig. Auffällig ist außerdem das schätzungsweise ca. 80% der Ostereier von “Bots” versteckt werden…?!
Was sind “Bots”?
Was läuft da ab?
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