Musical.ly-Europachefin Verena Papik
Ein Beitrag von Roland Eisenbrand, Head of Content bei OnlineMarketingRockstars.de
„Wir haben unsere Nutzerzahlen in Deutschland innerhalb eines Jahres verachtfacht“, sagt Verena Papik, Marketingchefin von Musical.ly. 8,5 Millionen Deutsche hätten sich bislang in der App als Nutzer registriert. Nun wollen die Betreiber der Social-Video-App in Berlin unter der Leitung von Papik bald das erste Büro in Europa eröffnen.
Die Zahlen sind durchaus beeindruckend: Weltweit verzeichnet Musical.ly nach eigenen Angaben 200 Millionen registrierte Nutzer, in Europa sollen es 49 Millionen sein. Wir hatten die App schon vor einem knappen Jahr ausführlich vorgestellt und erklärt – seitdem ist Musical.ly noch einmal deutlich gewachsen. Vorwiegend Teenager (65 Prozent der Nutzer) sind auf der Plattform aktiv, laden jeden Tag 14 Millionen „Musicallys“ (kurze Videos, in denen die Nutzer ihre Lippen synchron zu bekannten Popsongs oder Filmzitaten bewegen) hoch. Die durchschnittliche Nutzungszeit pro Tag beträgt 13 Minuten.
Konkurrenz ist in Schlagdistanz
In Europa ist der DACH-Raum für Musical.ly der wichtigste Markt. Das mag mit am Erfolg der schwäbischen Zwillinge Lisa und Lena liegen, die die zweiterfolgreichsten „Muser“ (wie Musical.ly die eigenen Influencer nennt) weltweit sind. Mit 8,5 Millionen registrierten deutschsprachigen Nutzern dürfte sich Musical.ly – auch wenn die Zahl der Monthly oder gar Daily Active User deutlich niedriger sein dürfte – in Deutschland schon fast in Schlagdistanz von Plattformen wie Instagram (neun Millionen aktive deutsche Nutzer), Twitter und Snapchat befinden.
Von einem noch zu eröffnenden Berliner Büro aus soll Papik die Relevanz von Musical.ly auf dem europäischen Markt weiter ausbauen. Sie ist seit März 2016 Director of Marketing von Musical.ly und verantwortet seit Kurzem in Personalunion als Head of European Markets auch das Geschäft auf dem hiesigen Kontinent. Vor ihrer Tätigkeit für Musical.ly hatte sie in Shanghai (dem zweiten Hauptsitz von Musical.ly) das Business Development für Motion Global verantwortet. Das weltweit tätige chinesische Unternehmen produziert unter anderem in Lizenz Brillen für Luxusmarken wie Calvin Klein, Gucci und Marc Jacobs.
Erste Nutzerzahlen zu Live.ly
„Unser Fokus liegt ganz klar auf Nutzerwachstum, die Monetarisierung ist aktuell nachrangig“, so Papik gegenüber Online Marketing Rockstars über die Pläne von Musical.ly für Europa. So plane das Unternehmen übersetzte Varianten für die unterschiedlichen Märkte zu erstellen sowie die eigene Plattform weiter zu lokalisieren. In Deutschland hat Musical.ly zuletzt in der Spin-Off-Livestreaming-App Live.ly einstündige, wöchentliche Live-Shows mit bekannten „Musern“ eingeführt.
Während über Musical.ly bis zu 15-sekündige Clips aufgenommen und verbreitet werden können, können die Nutzer in Live.ly live streamen. Die Zuschauer können währenddessen mit den „Musern“ chatten und kleine virtuelle Geschenke (Emojis) kaufen. Laut einem Variety-Artikel haben die Top 10 der auf Live.ly aktiven Nutzer durch solche Geschenke innerhalb eines Zeitraums von zwei Wochen jeweils durchschnittlich 46.000 US-Dollar umgesetzt. Nach Angaben von Musical.ly verzeichnet Live.ly 16,5 Millionen weltweite Nutzer. Sechs Millionen davon sollen die App mindestens einmal in der Woche nutzen.
Mit Squad auf den Spuren von Houseparty
Im Januar hat Musical.ly im Rahmen eines Tests mit Squad eine weitere Spin-Off-App in einer Beta-Version gelauncht, mit der die Nutzer Gruppen-Video-Chats durchführen können. In den USA erlebt das Thema mit der App Houseparty, hinter der die Macher der eingestellten Livestreaming-App Meerkat stehen, gerade einen Hype. Auch in Deutschland konnte sich Houseparty im iOS App Store zuletzt in die Top 10 vorarbeiten. Im Dezember hat Facebook in seinen Messenger ebenfalls eine Gruppen-Video-Chat-Funktion eingeführt.
Verena Papik tritt am 3. März bei den Online Marketing Rockstars auf. Tickets gibt es hier.
Bild: MOMA GmbH
Dieser Beitrag erschien zuerst bei OMR.com.