Ein Beitrag von Katrin Armbrust, Marketing & Communications Manager bei der Online-Agentur Omnea in Berlin.
1 – Über-Optimierung durch Keywords
Von einer Über-Optimierung ist die Rede, wenn ein Seitenbetreiber versucht, sein Google-Ranking mithilfe von „Keywords“ auf verschiedenen Ebenen inflationär zu beeinflussen. Dieser Fauxpas wird häufig bei Schlüsseldiensten und Taxiunternehmen beobachtet. Dabei speist der Webmaster das Keyword mehrfach in die URL, Meta-Beschreibung, Seiteninhalt und -titel der Homepage ein.
Diese Vorgehensart wurde lange von vielen Experten empfohlen und auch so praktiziert. Auch wenn ein Unternehmen dadurch zunächst besser in den Suchergebnissen rankt, so ist der Erfolg leider von kurzer Dauer. Denn sobald das nächste Mal der Google-Bot vorbei schaut und das „Keyword-Stuffing“ enttarnt, kann die Seitenplatzierung der Homepage auf Google mitunter dramatisch abfallen.
Damit dies umgangen wird, gibt es die Möglichkeit, Keyword-Varianten zu verwenden. Über den Google Adwords Keyword-Planer kann man beispielsweise über Eingabe des Zielkeywords oder Synonyme eine Reihe von Vorschlägen für ähnliche Keywords abrufen, welche problemlos verwenden werden können.
2 – Identische Anker-Texte
Der Anker-Text (Anchor Text) ist der sichtbare und anklickbare Text über einer Verlinkung. Diese kann auf einen anderen internen Abschnitt der gleichen Webseite oder auf externe Webseiten verweisen. Im Seitenquelltext steht hier als beschreibendes Attribut ein organischer Suchbegriff, welcher sich an verschiedenen Stellen mehrfach wiederholt. Suchmaschinen wie Google achten dabei auf die Häufigkeit, deren Verwendung sowie auf mögliche Auswirkungen auf die Suche. Der Anker-Text ist eines der stärksten Keyword-Signale dieser Links.
Ankertext im Quellcode einer Webseite:
- <a href=”http://www.gruenderszene.de”>Gründerszene</a>
Ankertext auf einer Webseite:
- Gründerszene ist ein Onlinemagazin für die Startup-Szene und die digitale Wirtschaft in Deutschland.
Der Text ist ein entscheidender Faktor für das Google-Ranking der Seite. Dank des von Google 2014 eingeführten Pigeon Update straft Google Webmaster und Seitenbetreiber ab, sollten diese versucht haben, durch Anker-Texte die Suchergebnisse zu beeinflussen. Diese Problematik tritt häufig bei eigens erstellten Links auf, aber auch bei anderen Formen des Inbound-Marketings. Man sollte daher immer versuchen, den Anker-Text zu variieren.
3 – Seiteninhalt ohne Mehrwert
Derweil setzen mehr und mehr Seitenbetreiber lieber auf ein starkes SEO als auf den eigentlichen Seiteninhalt und dessen Mehrwert für den Besucher. Die Folge ist eine kurze Verweildauer des Besuchers auf einer Seite. Es ist wichtig, gleich auf der Startseite den Besucher so zu „packen“, dass dieser Lust hat, sich länger hier aufzuhalten.
Google hat diese Misere erkannt und achtet mit erhöhtem Schwerpunkt auf die Verweildauer der Seitenbesucher. Klickt ein User auf ein Suchergebnis und wechselt nach einem vielleicht nur zweisekündigen Seitenbesuch wieder zurück auf die Anzeige der Suchmaschine, wird dies registriert und an Google weitergegeben. Dadurch wird das Nutzerverhalten zu einem zentralen Faktor für das Suchmaschinenresultat.
4 – Falscher und übermäßiger Gebrauch von AJAX, Splash und Flash
Bei den beliebten Webseitenformaten Splash, Ajax und Flash handelt es sich um visuelle und teilweise interaktive Bildelemente und Seitenformate, welche von Google nicht gelesen werden können und demnach auch nicht auf das Ranking der Suchmaschinen Einfluss nehmen.
Der Splash-Screen wird gern als Startseite einer Homepage genommen und zeigt eine Seiten ausfüllende Grafik an. Oftmals erscheint diese Seite beim Laden der Domain. Die Flash-Animation ist ein grafisches Seitenelement, welches mit Informationen gespickt ist.
Da gerade die Startseite der Homepage die größte Relevanz für das Google-Ranking hat, könnten hierdurch wertvolle Besucher verloren gehen. Auch wenn man die eigene Seite als für den Besucher attraktiv empfindet, so sollte man immer bedenken, dass der Suchmaschinen-Bot nur rein textbasiert arbeiten kann.
Diese beiden Besonderheiten werden mit nur einem einzelnen Link in die Webseite eingebettet. Erstellst man diesen Link nicht textbasiert, also demnach in die Flash-Animation eingebettet, so wird die Seite für die Suchmaschinen unsichtbar. Sie kann von Google und Co. dann nicht ausgelesen werden. Sogar dann nicht, wenn sie in der Suchanzeige detailliert die Unternehmung beschreibt. Die Homepage kann de facto gar nicht mehr über die Suchmaschinen gefunden werden.
Noch etwas konkreter bedeutet das, dass es Googles Bot nicht möglich ist, den Binärcode zu crawlen. Bei dem sonst üblichen Crawlvorgang muss also ein Filter hinzugefügt werden, welcher die gecrawlte Datei in einen normalen Text bzw. ein für Google verständliches Format umwandelt. Dies ist inzwischen mit einem von Adobe zur Verfügung gestellten Prognosen-Tool namens „swf2html“ möglich, welches die Umwandlung von Binär- in Textdaten vornimmt.
AJAX ist eine schöne und attraktive Web-Anwendungsmöglichkeit, jedoch sollte diese sparsam und in Absprache mit einem SEO-Experten eingesetzt werden. Die Inhalte einer Seite werden durch AJAX dynamisch geladen und können inzwischen ebenfalls von Suchmaschinen, allen voran Google, aber auch Yahoo und Bing indexiert werden.
5 – Schlechte URL-Strukturen
Eine einfache und ansprechende URL dient sowohl dem Nutzer als auch Suchmaschinen. Eine gute URL sollte einprägsam sein, ein Keyword enthalten und nicht aus einer abstrusen Reihenfolge von Buchstaben und Zahlen bestehen.
Beispiel für eine gute URL-Form: www.unternehmen.de/seiten-titel
Beispiel für eine schlechte URL-Form: www.unternehmen.de/?438+jiksf81
Bitte wenden – hier geht’s zu den Punkten 6 bis 10.
Bild: 
Bestimmte Rechte vorbehalten von Johnny Jet
6 – Ausblenden von PR und Social-Media-Aktivitäten
Viele Unternehmer vermeiden leider immer noch den Kontakt zu ihren Kunden, indem sie keine PR– und Social-Media-Arbeit leisten. Jeder Pressebeitrag sowie jeder Post auf einer Social-Media-Plattform fördert die Unternehmung in der Suchergebnisaufstellung bei Google.
7 – Vermeidung von Backlinks
Backlinks sind Rückverweise auf eine Webseite. Google zählt auf, wie viele Links auf die eigene Webseite verweisen und auf wie viele sie selbst verlinkt. Hier steht der Gedanke der „Linkpopularität“ dahinter. Je öfter die Seite verlinkt wird, desto höher schätzt Google die Wichtigkeit und Relevanz der Homepage ein. Entsprechend finden auch hier Einflüsse auf die Suchergebnisse statt.
8 – Fehlende Beschreibung von Bildern
Ordentlich in einen Seitentext eingebettete Bilder sind schön und für den Besucher eine abwechslungsreiche Alternative zum Text. Das Besucherauge entspannt beim Überfliegen des Seitentextes. Der falsche Gebrauch von Bildern ist aus SEO-Sicht wiederum nicht empfehlenswert. Ähnlich wie bei Punkt 4 kann Google mit Bildern, die nicht beschrieben sind, nichts anfangen, beziehungsweise einen messbaren Seitenwert daraus ziehen.
Für die Verweildauer von Besuchern auf der Webseite ist es zudem wichtig, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildern und Text zu finden. Zu viele Bilder erzeugen zu wenig Mehrwert, zu viel Text erzeugt wenig optische Reize. Beides reduziert die Verweildauer.
09 – Verzicht auf SEO-Tools
Was nützt eine top-aufgebaute Seite, wenn man nicht sehen kann, wie gut oder schlecht diese bei Besuchern ankommt, beziehungsweise, wenn man nicht weiß, wie lange die Besucher auf der Seite verweilen und wonach sie gesucht haben! Gegebenenfalls ist man auch mit der eigenen Seite nicht komplett zufrieden, weiß jedoch nicht, was man noch optimieren könnte und an welcher Stelle es sich aus SEO-Sicht lohnen würde.
Mit einem SEO-Tool hat man die Möglichkeit, all diese Fragen zu beantworten. Diese Tools müssen noch nicht einmal etwas kosten. Google bietet beispielsweise das kostenfreie Google-Analytics-Tool, mit dem man die eigene Seite voll im Blick hat und Erfolgswerte über mehrere Zeitspannen ablesen kann.
10 – Fehlende Bewertungen
Obgleich Bewertungen mit SEO auf den ersten Blick wenig am Hut haben, so ist ihr indirekter Einfluss auf die Homepage und damit auf das Suchmaschinen-Ranking enorm. Bewertungen werden online über verschiedene Bewertungsportale (Kununu), Social-Media-Plattformen (Facebook), Branchenverzeichnisse (Golocal) sowie über Shoppingseiten (Ebay, Amazon) generiert.
Der konkrete SEO-Zusammenhang ist: Bewertungen von Kunden oder allgemein Dritten verweisen über verschiedene Online-Portale direkt auf das eigene Unternehmen, das Produkt/die Dienstleistung oder die Homepage. Somit klettert man im Ranking der Suchmaschinen weiter an die Spitze, im Idealfall steigen die Besucherzahlen und damit erhöht sich potenziell auch der Kundenstamm.
Signale setzten im SEO-Dschungel
Es existieren natürlich noch eine Reihe weiterer Faktoren, welche Einfluss auf das Ranking in den verschiedenen Suchmaschinen nehmen. Durch die Erzeugung von externen lokalen und OnPage-Signalen, wie beispielsweise NAP-Consistency oder Präsenz der NAP-Daten, erhöht man zum einen den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und verbessert zusätzlich die Platzierung in den Suchmaschinen.
NAP-Daten (Name – Adress – Phone) führen, sofern sie auf allen Online-Portalen einheitlich und in großer Zahl im Netz vertreten sind, zu einer verbesserten Google-Platzierung, einer besseren Auffindbarkeit in der organischen Suche sowie im „7Pack” (bei der lokalen Suche aufgezeigte sieben Einträge auf Google Maps).
Die SEO-Landschaft im Wandel
Mit jedem Update der Suchmaschinen, wie zuletzt mit dem Penguin-3.0-Update von Google, verändern sich auch die SEO-Regeln. Penguin 3.0 hatte das Ziel, den Webspam verstärkter zu bekämpfen. Mit Penguin werden Seiten aufgespürt, die Likes kaufen und ihre Beiträge mit Keywords stopfen. Sobald Google solch eine Seite findet, wird diese mit einem Penalty bestraft.
Im Laufe verschiedener Updates und Erneuerungen tritt der Seitenbesucher mehr in den Fokus als die Seitenbetreiber. Google will, dass Menschen, die seine Suche nutzen, sofort ein adäquates Suchergebnis erhalten und sich nicht mit schlecht aufgebauten Seiten und deren Inhalten herumschlagen müssen.
Google ist immer noch in erster Linie eine Suchmaschine. Aufgrund dieser Tatsache ist es wichtig, dass man immer auf dem neuesten Stand hinsichtlich SEO-Vorschriften bleibt und mögliche SEO-Fehler ganz genau kennt. Nur so hat kann man erreichen, dass die eigenen SEO-Projekte auch erfolgversprechend sind.