Employer Branding

Als Employer Branding (zu deutsch: Arbeitgebermarketing) werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, ein Unternehmer als möglichst attraktiven Arbeitgeber darzustellen.

Ursprung des Employer Branding

Seinen Ursprung hat das Employer Branding in einem Fachartikel im „Journal of Brand Management“ von 1996. Die Methoden im Employer Branding basieren größtenteils auf klassische Marketing-Konzepte, die zur Markenbildung angewandt werden.

Ziele des Employer Branding

Als Hauptziel verfolgt es das Employer Branding, das Arbeitgeberimage nachhaltig so zu verbessern, dass eine effizienteres Recruiting ermöglicht und die Qualität der Bewerber verbessert wird. Ferner soll eine Motivation und Bindung von bestehenden Mitarbeitern erreicht werden.

Employer Branding von Anfang an berücksichtigen

Gerade StartUps sollten auf das Employer Branding von der Gründung an achten, haben Sie aus Arbeitnehmersicht doch von Hause aus einige Nachteile ggü. Konzernen oder etablierten Unternehmen. Eine professionelles Employer Branding kann hier einige negative Aspekte wettmachen.

In diesem Zusammenhang ist auch anzumerken, dass es natürlich immer einfacher ist, eine neue Marke von Beginn an nach seinen Vorstellungen zu kreieren, als bei einer bestehenden Marke nachzubessern.

Wirkungsbereiche im Employer Branding:

Zusammenfassend kann man festhalten, dass man mit dem Employer Branding versucht, positiven Einfluss auf die folgenden Bereiche zu nehmen:

• Recruiting
• Mitarbeiterbindung
• Unternehmenskultur
• Performance der bestehenden Mitarbeiter
• Gewinnung von Talenten
• Unternehmensimage