1) Die Qualität des Produktes und
2) wo kommt das Produkt her, bzw. wer steht dahinter

Für den 2. Punkt ist http://www.goldenhook.fr/en/ ein wunderbares Beispiel, ob wirklich die “Grandma” die man auswählt die Mütze strickt sei dahingestellt, aber die Idee ist eine wahnsinnig gute USP.