Beim A/B-Test wird nicht etwa die Blutgruppe getestet, sondern der A/B-Test ist ein Versuchsvorgehen aus dem Marketingbereich. Dabei werden die Reaktionen einer Probanden-Gruppe A mit denen einer Probanden-Gruppe B verglichen.

Häufig wird die Performance einer Seite gemessen, indem einer Gruppe A etwa eine E-Commerce-Seite mit einem bestimmten Design gezeigt wird, während einer Gruppe B die gleiche Website mit einem veränderten Design präsentiert bekommt. Ausgewertet wird dann, welche Gruppe mehr Artikel auf der Seite gekauft hat, um so herauszufinden, welches Design das effizientere im Sinne einer besseren Conversion-Rate, also der Umwandlung von Besuchern in Kunden, darstellt.

Analog können mit dem A/B-Test Preise, Werbemaßnahmen und Ähnliches verglichen werden. Ziel ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung dahingehend zu optimieren, dass es möglichst viele Nutzer anspricht und zu einer (Kauf-)Handlung verleitet. Über A/B-Tests soll also die Performance einer Seite verbessert werden, was in der Regel eine Zunahme der Conversion-Rate bedeutet.

Gruppe A wird eine Schuhversand-Website mit blauem Hintergrund gezeigt, Gruppe B bekommt die gleiche mit cremefarbenem Hintergrund vorgesetzt. 60 Prozent aus Gruppe B kaufen einen Schuh, aber nur 20 Prozent aus Gruppe A. Resultat: Der cremefarbene Hintergrund regt den Nutzer zum Kaufen an.