Der Backlink ist ein hereinführender Link einer Website auf eine andere.
Der Begriff Backlink kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt so viel wie „Rückverweis“. Als Backlink oder Rückverweise wird ein Hyperlink bezeichnet, der von einer Website auf eine andere Website führt. Backlinks sind auch unter den Bezeichnungen „Inbound-Link“ oder „externe Links“ bekannt. „Extern“ deshalb, weil der Link von außerhalb, das heißt von einer anderen Website kommt und somit nicht direkt beeinflusst werden kann. Im besten Fall sind die gesetzten Backlinks für die Besucher der Website interessant und relevant, sodass sie sich von einer entsprechenden Seite zur nächsten bewegen und so durch das World Wide Web surfen.
Suchmaschinenoptimierung
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Backlinks eine zentrale Rolle, da diese eines der wichtigsten Ranking-Kriterien für Suchmaschinen sind. Je mehr Backlinks auf eine bestimmte Seite verweisen, desto mehr Bedeutung kommt der Seite auch innerhalb der Suchmaschinenergebnisse zu. Die Verweise gelten dann als Empfehlungen. In diesem Zusammenhang spricht man von einer gesteigerten Link-Popularity oder auch einer gesteigerten Linkpopularität. Sie nimmt einen zentralen Aspekt im Ranking-Prozess der Suchmaschinen ein. Die Anzahl und auch die Art der Rückweise zahlen in die Linkpopularität ein und diese wird wiederum als Maß für die Wichtigkeit einer Website verwendet.
In diesem Zusammenhang ist es auch immer von Vorteil, wenn der gesetzte Backlink die entsprechenden Keywords der verlinkten Seite enthält – somit kann die Wirkung innerhalb der Suchmaschine noch weiter verstärkt werden. Der bekannteste Algorithmus zur Bewertung von Backlinks ist der von Google entwickelte PageRank.
Ranking und Anzeigen von Backlinks
Ein höheres Ranking in der Ergebnisanzeige einer Suchmaschine kann durch eine erhöhte Anzahl an Backlinks auf die entsprechende Website erreicht werden. Deshalb ist das Einsammeln von Backlinks auch ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Im Teilgebiet der Offpage-Optimierung wird versucht, möglichst viele Backlinks zu erhalten. Über die Suchanfrage „link:beispielwebsite.com“ ist es in allen gängigen Suchmaschinen möglich, die Backlinks zu einer gewünschte Webseite anzeigen zu lassen.
Um eine Übersicht über alle Rückverweise zu erhalten, die auf den eigenen Webauftritt verweisen, bieten viele Agenturen sogenannte Backlink Checker an. Checker sind Tools, mit denen das gesamte World Wide Web nach gesetzten Backlinks durchforstet werden kann.
Beispiel
Die Website www.Amazon.de erhält zum Beispiel einen Backlink von www.Amazon-Fans.de, da diese auf Amazon verlinken.