Geht man ins Netz, so findet man auf fast jeder Website Werbeanzeigen. Die Onlinebanner, die auf den Seiten oben, unten oder seitlich platziert werden, vermitteln verschiedene Werbebotschaften und sind immer zur Hompage des jeweiligen Anzeigenschalters verlinkt, sodass man direkt das angepriesene Angebot für sich nutzen könnte.

In den frühen Jahren des Internets bestand Bannerwerbung hauptsächlich aus Text und Bildern, heute sind der Gestaltung kaum noch Grenzen gesetzt und Mittel wie Animationen, Sound und Video machen den täglichen Standard aus. Auch der Form sind kaum Grenzen gesetzt und von kleinen Anzeigen bis hin zu bildschirmfüllenden Werbeflächen gibt es Werbebanner in allen Variationen.

Durch die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten sind Werbebanner beliebte Werbeträger, um die Aufmerksamkeit potentieller Kunden zu erwecken und ein Angebot oder einen Service zu verkaufen.

Beispiel Firma Löffel möchte eine Werbeanzeige auf der Website eines Magazins, das über Kücheneinrichtungen berichtet, schalten. Dazu muss die Firma nun einen Werbebanner gestalten und nach vertraglicher Absprache wird der Banner auf der Website präsentiert. Durch Klicken auf die Anzeige gelangt man auf die Homepage von Firma Löffel.