Lexikon

Bartering

Was ist Bartering?

Beim Bartering tauschen zwei Unternehmen Waren, ohne dass hierbei Geld fließt. 

Der Begriff Bartering kommt aus dem englischen Sprachraum, wo „barter“ so viel bedeutet, wie Tausch oder Tauschgeschäft. Die Übersetzung ins Deutsche, verrät auch schon, wobei es sich bei Bartering handelt: Um das Tauschgeschäft in seiner reinsten Form. Im wirtschaftlichen Kontext wird diese Form des Handels auch als Kompensationsgeschäft bezeichnet. Hierbei ist ein Export unmittelbar an einen Import gekoppelt, was bedeutet, dass nur Ware getauscht wird und kein Geld fließt. Bei dem Prozess des Barterings werden die beteiligten Unternehmen so zum Lieferanten und Kunden gleichermaßen. Bei den Leistungen, welche von den Unternehmen ausgetauscht werden, kann es sich um Produkte oder Dienstleistungen handeln. Die Idee ist simpel: Jedes Unternehmen erhält eine Leistung, die zu einer Verbesserung der eigenen Position führt, ohne dafür eine monetäre Gegenleistung erbringen zu müssen.

 

Ziel des Barterings

Das Ziel eines Barterings ist stets die Herbeiführung einer Win-Win-Situation. Selten ist diese Situation rein wirtschaftlicher Natur, sondern oftmals wird ein sogenanntes Barter-Geschäft abgeschlossen, wenn der Tauschhandel den Unternehmen einen strategischen Vorteil verspricht. Dies kann beispielweise der Fall sein, wenn durch das Barter-Geschäft wichtige Neukunden gewonnen werden können oder der Tauschhandel ein mögliches Folgegeschäft ermöglicht.

Oft wird in diesem Zusammenhang auch vom sogenannten „bartern“ oder einem Barter-Deal gesprochen. Anwendung finden Barter-Deals insbesondere bei Portalseiten, etwa in Form von Link-, Banner- oder Contenttausch. Bannertausch im Sinne des Barterings funktioniert dabei so, dass zwei Betreiber von Onlineplattformen gegenseitig ihre Werbeplätze tauschen, sodass die eine Website jeweils das Banner des anderen Betreibers platziert. So entsteht eine Win-Win-Situation, bei der keine monetären Mittel geflossen sind. 

Beispiel

Die Webseite Gründerforum.de benötigt eine Übersetzung, weil einer der Texte des Portals international erscheinen soll. Der Übersetzungsanbieter "Native-American" bietet dem Portal seine Dienste kostenlos an, wenn dieses im Austausch für einen Monat auf der Seite einen Banner für Native-American schaltet.

Alternative Schreibweisen und Falschschreibungen:

Barter-Deal, Barter-Deals, Barter Trade, Barter Exchange

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