Zum Black-Hat-SEO zählen Vorgehensweisen innerhalb der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der eine Verletzung der Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern wie Google, Yahoo oder Bing bewußt in Kauf genommen wird.

Grundsätzlich zielt Suchmaschinenoptimierung darauf ab, die eigene Webseite besser in den organischen Suchergebnissen ranken zu lassen. Black-Hat-SEO ist quasi eine Übertreibung dieser Anstrengungen und zeichnet sich durch den Einsatz intensiver Spam-Praktiken wie etwa die Verwendung von Doorway-Pages, Russen-Links, Cloaking oder Weiterleitungen aus.

Webseiten die intensiv auf Black-Hat-SEO setzen, müssen damit rechnen, aus den Indices der verschiedenen Suchmaschinen ausgeschlossen zu werden (z.B. Google-Index).

Das Gegenteil von Black-Hat-SEO ist das White-Hat-SEO, bei dem die Richtlinien der Suchmaschinen eingehalten werden und vollständig von den erwähnten Spam-Praktiken Abstand genommen wird.

Beispiel Um seinen Ecommerce-Shop besser ranken zu lassen, kauft sich Jugo Betrugo verschiedene Backlinks ein, vor allem welche aus Russland und fliegt wenig später aus dem Google-Index.