Das Wort Weblog (so lautet eigentlich der korrekte Name des weithin als "Blog" gefassten Online-Produkts) entstand als Zusammenschluss aus den englischen Begriffen "World Wide Web" und "Log" für Logbuch.

Was genau als Blog verstanden werden kann, hängt dabei zum Teil von der Lesart des Begriffs ab. In der Regel wird als Blog ein Online-Textinhalt verstanden, den eine Person in chronologisch gestalteter Reihenfolge im Stile kurzer Tagebucheinträge verfasst. Blogs sind daher oft sehr persönlich verfasst und unterliegen meist nicht denselben journalistischen Ansprüchen wie ein Magazin oder eine Tageszeitung.

Neben persönlichen Blogs sind jedoch ebenso Blogs zu bestimmten Themen (Themenblog) oder Firmen (Firmenblog) denkbar. Eine Sonderform ist darüber hinaus das "Microblogging", welches Twitter weltweit kultiviert hat. Hier bestehen die Texteinträge lediglich aus 140 Zeichen.

Blogs weisen eine bestimmte Struktur auf und erscheinen im Browser wie eine Webseite. Häufig ist ein Blog „endlos“, er besteht also aus einer langen, chronologisch sortierten Liste aus Einträgen. Von technischer Seite basiert ein Blog auf einer bestimmten Software wie etwa WordPress, die einfach auf dem eigenen Webspace installiert wird.

Beispiel Robert Basic führte mit "Basic Thinking" einen der erfolgreichsten Blogs Deutschlands, den er dann bei eBay verkaufte.