Der Begriff Click-Through-Ratio (auch CTR oder Click-Through-Ratio (CTR)) kommt aus dem Online-Marketing und bezeichnet die durchschnittliche Anzahl von Klicks auf ein Werbemittel im Internet. CTR ist also jene Prozentzahl, welche angibt, wie oft auf einen Werbebanner geklickt wurde und wie oft er im Verhältnis dazu angesehen wurde.

Warum Leute sich die Mühe machen so etwas auszurechen? Durch die Bestimmung der Klickrate erhoffen sich Werbekunden den Erfolg ihrer Marketing-Maßnahme messen zu können. Da im Internet vor allem auf Performance-Marketing im Gegensatz zum Branding gesetzt wird, ist dieser Ansatz sinnvoll, um die eigene Performance einer Webseite zu verbessern.

Die Click-Through-Ratio steht in direktem Zusammenhang mit der Conversion-Rate einer Webseite, also der Frage, wie viele der Nutzer die geklickt haben, anschließend auch einen Kauf oder eine vergleichbare Handlung vollziehen.

Beispiel Ein Werbebanner der Firma "Optik" wurde an einem Tag von Internetsurfern 1.000 Mal angeschaut, aber nur 17 Mal angeklickt. Dann beträgt die Klickrate 1,7 Prozent.