Cost-per-Click ist ein Abrechnungsmodell aus dem Online-Marketing, das die Provisionierung von Werbemaßnahmen wie etwa Bannern oder Text-Links regelt. Dabei zahlt der Werbekunde dem Website-Betreiber, auf dessen Seite er seine Werbung schaltet, nicht wie etwa im Fernsehen eine Pauschale. Abgerechnet wird anders: Jedes Mal, wenn ein User auf den Werbebanner klickt, wird ein Betrag für den Werbekunden fällig.

Die Vermarktung via CPC findet sich vor allem beim Affiliate-Marketing und beim Suchmaschinenmarketing (SEM), welche beide auf eine Erhöhung des Traffics auf Basis von dezentral geschalteten Werbemaßnahmen abzielen.

Alternative Abrechnungsmethoden zum Cost-per-Click sind erfolgsbasierte Modelle wie Cost-per-Lead (CPL), Cost-per-Action (CPA), Cost-per-Order (CPO) oder Cost-per-Sale (CPS), wo Provisionen für weitergeleitete Kunden (CPL), Anmeldungen (CPA) oder Käufer (CPO, CPS) bezahlt werden.

Beispiel Die Firma Bello hat einen Werbebanner auf der Pedigree-Website geschaltet. Am Mittwoch haben 15 User auf den Banner geklickt. Da die Firma Bello mit Tommy einen CPC von zwei Euro verhandelt hat, erhält Pedigree 30 Euro.