E-Commerce ist die Abkürzung für Electronic-Commerce, was aus dem Englischen übersetzt elektronischer Handel(-sverkehr) bedeutet. Dieser elektronische Handel findet im World Wide Web statt. Unter E-Commerce versteht man also generell den Handel im Internet – Werben, Kaufen oder Verkaufen ohne das Haus zu verlassen, ganz bequem vom eigenen Rechner aus.

Das Thema E-Commerce hat mit der Zeit sehr an Komplexität gewonnen und ist eines der Kerngeschäftsmodelle im Internet, bei dem es stark auf die gute Performance von Marketing-Maßnahmen wie Affiliate-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ankommt.

War das E-Commerce-Geschäft früher noch wenig entwickelt, ist spätestens seit dem Aufkommen des Buchhandelsriesen Amazon eine zunehmende Professionalisierung zu erkennen, die sich auch in vorgefertigten Shopsystemen wie Magento bemerkbar macht.

Beispiel Zappos und Zalando sind Beispiele für Online-Shops, die Schuhe verkaufen, während sich Mister Spex und Netzoptiker auf Brillen und Kontaktlinsen als E-Commerce-Produkte spezialisiert haben. Exciting Commerce ist ein Blog, das sich vollständig auf E-Commerce-Themen spezialisiert hat.