Lexikon

Klickrate

Was ist die Klickrate?

Die Klickrate beschreibt, wie viele User eine Werbeanzeige nicht nur sehen, sondern auch darauf klicken.

Die Klickrate ist eine der wichtigsten Messgrößen, wenn eine Werbekampagne hinsichtlich ihres Erfolges analysiert werden soll. Als englisches Synonym zur Klickrate wird vermehrt der Begriff „Click-through-Rate“, kurz CTR, verwendet. Beide Begriffe beschreiben, wie erfolgreich Unternehmen ihre Anzeigen aufbereiten und platzieren können. Das bedeutet, dass die Klickrate angibt, wie oft User auf die geschaltete Anzeigen klicken und so auf die jeweiligen Web-Präsenzen der Unternehmen geleitet werden. Doch wie genau wird die Klickrate ermittelt?

Die Zusammensetzung der Klickrate

 

Die Klickrate wird in Prozent angegeben und weist die Relation zwischen der Häufigkeit der angezeigten Werbung auf einer Website (Views ) und der Anzahl der Clicks auf die geschalteten Anzeigen aus. Die Klickrate berechnet sich also folgendermaßen: Views/Clicks x 100 = Klickrate in Prozent Jede gesetzte Anzeige eines Unternehmens verfügt über eine eigene Klickrate und kann so individuell analysiert werden. Ist die CTR hoch, kann davon ausgegangen werden, dass die Anzeige für die User von Nutzen ist und ihnen einen gewissen Mehrwert bietet. Darüber hinaus beeinflusst die Klickrate auch die Bewertung der entsprechenden Keywords, mit denen die Anzeige verbunden ist. Aus dieser Kombination der Auswertung kann das Unternehmen dann Informationen darüber gewinnen, ob eine Anzeige und die Keywords bereits erfolgreich performen oder ob an der einen oder anderen Stelle noch Optimierungsbedarf besteht. Generell kann aber festgehalten werden, dass ein enger und sinnvoller Zusammenhang zwischen der Anzeige, den gewählten Keywords und dem Auftritt beziehungsweise dem Betätigungsfeld des Unternehmens eine gute Klickrate bedingt.

Beispiel

Klaus ist auf seinem Lieblingsportal unterwegs und ihm werden verschiedenste Werbebanner angezeigt, wobei ihm einer ganz besonders ins Auge springt und er sich dazu entschließt, über einen Klick mehr über das Produkt zu erfahren. Dieser Klick von Klaus geht dann mit in die Berechnung der Klickrate des entsprechenden Banners ein.


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