Die Landing-Page ist eine eigens eingerichtete Webseite, die am Ende einer Weiterleitung steht. Wird etwa auf ein Werbemittel oder einen Eintrag in einer Suchmaschine geklickt, folgt eine Landing-Page, die entsprechend auf den Werbeträger und dessen Zielgruppe optimiert ist.

Landing-Pages konzentrieren sich daher oft auf ein bestimmtes Angebot, für welches häufig entsprechende Response-Elemente wie Buttons oder Formulare integriert werden. Landing-Pages sind also so konzipiert, dass sie dem Besucher übersichtliche und auf seine Bedürfnisse angepasste Webseiten präsentieren.

Sie werden daher normalerweise bei gezielten Werbeaktionen verwendet und spielen eine wichtige Rolle im Bereich Online-Marketing, sind sie doch einerseits entscheidend für die Conversion-Rate einer Seite und andererseits ein zentraler Baustein der Suchmaschinenoptimierung.

Zu den Aufgaben einer Landing-Page gehört, dass sie den Erwartungen des Nutzers gerecht werden, die der geklickte Kontext bei ihm hervor ruft. Es sollten nur Informationen dort zu finden sein, die relevant für das entsprechende Thema sind. Dies erklärt sich auch daraus, dass Landing-Pages nur kurz betrachtet werden und zum Weiterklicken anregen sollen.

Beispiel Ein E-Commerce-Shop für nachhaltige Produkte kauft sich SEM-Maßnahmen zu Begriffen wie "Bio" oder "nachhaltig" ein und schafft dafür eigene Landing-Pages mit Produkten.