Post-View-Tracking

Die Begrifflichkeit „Post-View-Tracking“ stammt ursprünglich aus dem englischen Sprachraum und beschreibt eine Tracking-Methode, die oftmals im Rahmen des sogenannten Affiliate-Marketings eingesetzt wird, jedoch nicht direkt zu den Tools des Affiliate-Marketings gezählt werden sollte. Wie die Wort-Zusammensetzung schon andeutet, handelt es sich hierbei um ein Tracking, welches ansetzt, nachdem der User ein bestimmtes Werbemittel betrachtet hat. Die Methode und Zuordnung von Post-View-Tracking werden hierbei durchaus kritisch diskutiert. Viele Merchants distanzieren sich bewusst von diesem Abrechnungsmodell.

Die Methode des Post-View-Trackings

Um Post-View-Tracking zu verstehen, sollte man zunächst die Funktionsweise des Affiliate-Marketings betrachtet werden. Hierbei setzt ein Werbetreibender einen Werbe-Link auf die Online-Präsenz eines Merchants. Klickt ein User nun auf diesen Link, zahlt der Werbende dem Merchant eine bestimmte Provision. Typischer Weise werden zum Tracking, also zur Nachverfolgung einer Vermittlung, Cookies eingesetzt. Diese werden durch das Klicken auf das jeweilige Werbemittel beim Nutzer gesetzt. So kann der Werbetreibende nachverfolgen, über welchen Merchant der User auf das eigene Angebot geleitet wurde und so die entsprechende Provision auszahlen.

Eine andere und oft kritisierte Form des Trackings stellt das so genannte Post-View-Tracking dar. Diese Methode sieht ebenfalls Provisionszahlungen vor, jedoch auch dann, wenn ein Nutzer eine Werbefläche nur gesehen, aber nicht angeklickt hat. Dies wird ebenfalls über Cookies realisiert, die sich merken, welche Werbeeinblendungen dem Nutzer angezeigt werden. Besucht derselbe Nutzer nach dem vermeintlichen Anschauen der Werbung dann die Website des Werbenden, so erhält der werbehostende Webseiten-Betreiber eine Provision. Die Kritik an dieser Nachverfolgungs-Methode ist, dass die bei Post-View-Tracking eingesetzten Cookies, solche Cookies überschreiben, die bei den klassischen Provisions-Methoden des Affiliate-Marketings eingesetzt werden. So ist greift Post-View-Tracking über mehrere Kanäle, wobei die Zuordnung teilweise nicht absolut sauber gelingen mag.