Suchmaschinenoptimierung, oft in Anlehnung an die englische Fassung Search-Engine-Optimization auch einfach als SEO abgekürzt, ist ein Fachbegriff für Maßnahmen, die darauf abzielen, dass Webseiten in den organischen Suchergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

Von Suchmaschinenbetreibern wie Google oder Yahoo wird Suchmaschinenoptimierung freilich nicht gerne gesehen, weil so die Suchqualität der Suchmaschinen manipuliert wird. Die entsprechenden Algorithmen der Relevanzbestimmung werden von Suchmaschinen daher auch geheim gehalten und häufig abgewandelt.

Wird mit der Suchmaschinenoptimierung übertrieben, beispielsweise in Form von Black-Hat-SEO, kann dies dazu führen, dass die eigene Seite aus den Indices der verschiedenen Suchmaschinen entfernt wird. Grundsätzlich wird innerhalb der Suchmaschinenoptimierung zwischen Onpage-Optimierung (Maßnahmen, die sich auf der eigenen Seite abspielen) und Offpage-Optimierung(Optimierungsversuche über externe Seiten) unterschieden.

Beispiel Ein Datingportal optimiert auf Keywords wie "Partner finden" oder "Dating", indem es diese Begriffe häufig auf seiner Seite fallen lässt und entsprechende Links zu diesen Begriffen einsammelt.