Von der ersten Idee bis zur Markteinführung kann eine lange Zeit verstreichen. Diese Zeitspanne, die auch die Entwicklung im technischen und logistischen Bereich mit einschließt, bezeichnet man als Time-to-Market oder kurz TTM.

Kurze Entwicklungszeiträume bei der Time-to-Market garantieren einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Erfolgreiche Unternehmen investieren in Entwicklungsabteilungen, die sich nur auf ihren Bereich konzentrieren und so das Time-to-Market so klein wie möglich halten.

Beispiel Ein junger Musikstudent will nach seinem Abschluss eine Musikplattform für das legale Downloaden von Songs ins Leben rufen. In seinem Businessplan kalkuliert er, dass durch die Konzeption des Produkts, die Programmierung und Gestaltung der Webseite und die Akquise der Musik-Label eine Time-to-Market von einem Jahr entsteht.