Eine virtuelle Währung wird von dem Anbieter einer Seite ins Leben gerufen. Die Nutzer der Seite können nun reales Geld einzahlen und erhalten dafür den gleichen Wert in der jeweiligen virtuellen Währung. Mit diesem Geld kann man zum Beispiel virtuelle Güter oder Dienstleistungen kaufen.

Virtuelle Währungen bieten eine einfache Zahlungsmöglichkeit, da der User von seinem erstellten Konto, auf dem das virtuelle Geld gelagert wird, schnell und einfach bezahlen kann. Viele Anbieter versuchen, dieses System noch attraktiver zu machen, indem verschiedene Bonus-Systeme eingeführt werden oder man auch auf anderen Internetseiten mit der virtuellen Währung zahlen kann. Um als Anbieter eine virtuelle Währung ausgeben zu dürfen, mit der auch auf anderen als der eigenen Webseite bezahlt werden kann, bedarf es einer Lizenz.

Beispiel ClickandBuy hat mit Buxter eine Facebook-App gelauncht, mit der virtuelles Geld verschenkt werden kann, dass die Nutzer sich dann auszahlen lassen können.