Lexikon

Werbemittel

Was ist ein Werbemittel?

Ein Werbemittel ist eine ausgewählte Form, um eine Werbebotschaft über einen Werbeträger zu einem bestimmten Zweck an bestimmte Zielgruppen zu übermitteln.

Werbemittel aus Ausdrucksmittel in der Werbung

Um ein Produkt, eine Firma oder eine Person der Öffentlichkeit zu präsentieren, werden verschiedene Werbemittel eingesetzt. Ein Werbemittel ist ein Ausdrucksmittel in der Werbung, das die jeweilige Werbebotschaft bündelt und darstellt. 

Arten von Werbemittel

Es gibt verschiedene Arten von Werbemittel. Zu den gedruckten Werbemittel gehören zum Beispiel Plakate, Anzeigen, Prospekte oder Werbeflyer. Elektronische Werbemittel sind Werbespots in TV und Hörfunk, Mailings, Billboards oder Product-Placements. Als sonstige Werbemittel gelten Werbegeschenke, Produktproben oder Give-aways.

Das Werbemittel im Werbeträger

Bei der Entscheidung für das Werbemittel müssen die Interessen sowie der Sprachgebrauch der jeweiligen Zielgruppe berücksichtigt werden. Nach der Auswahl eines zielgruppenspezifischen Werbemittels wird dann das Werbemedium bzw. der Werbeträger ausgewählt, der ebenfalls auf die Zielgruppe abgepasst wird. Zu den Werbeträgern zählen etwa Fernsehen, Hörfunk oder Zeitschriften. 

Beispiel

Die Autorin Britta möchte ihr neues Hörbuch bewerben. Sie entscheidet sich für einen Werbespot als passendes Werbemittel. Als Werbeträger wählt sie den Hörfunk.


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