Zum White-Hat-SEO zählen Vorgehensweisen innerhalb der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die die Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern wie Google, Yahoo oder Bing beachten.

Grundsätzlich zielt Suchmaschinenoptimierung darauf ab, die eigene Webseite besser in den organischen Suchergebnissen ranken zu lassen. Und währendBlack-Hat-SEO quasi eine Übertreibung dieser Anstrengungen darstellt und sich durch den Einsatz intensiver Spam-Praktiken wie die Verwendung von Doorway-Pages, Russen-Links, Cloaking oder Weiterleitungen auszeichnet, nimmt White-Hat-SEO von diesen Spam-Praktiken Abstand und hält die Richtlinien der Suchmaschinen vollständig ein.

Beispiel Ein junger Absolvent führt seit zwei Jahren einen Onlineshop und um seine Conversion weiter zu verbessern und besser gefunden zu werden, kooperiert er mit anderen Seiten über Content-Tauschs, was ihm Backlinks einbringt. Er verbessert stetig seine Verlinkungen sowie seine URL-Struktur, nimmt vom Linkkauf allerdings Abstand.