Marketing Grundlagen

An dieser Stelle informiert Gründerszene über grundlegende Themen im Bereich Marketing, denn neben dem für Internet StartUps wichtigen Online-Marketing und aktuellen Marketing Trends sollte kein StartUp die Marketing-Grundlagen außer Acht lassen. Den Grundstock bildet hier der altehrwürdige Marketing Mix.

Der Marketing Mix

Beim richtigen Marketing-Mix kommt es vor allem auf die vier P-Elemente an. Zu den „vier Ps“ des Marketing-Mix zählen Product, Price, Place, Promotion.

Marketing Mix: Produktpolitik (Product)

Das erste „P“ im Marketing-Mix bildet die Produktpolitik. Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen offeriert, bilden den Kern der unternehmerischen Aktivitäten und somit stellt die Produktpolitik einen elementaren Bestandteil im Marketing-Mix dar.

Marketing Mix: Preispolitik (Price)

Die Preispolitik ist der zweite Bestandteil des Marketing-Mix. Die Preispolitik beschäftigt sich mit sämtlichen Konditionen, zu denen ein Produkt oder eine Dienstleistung erworben werden kann. Die Komplexität der Preisbildung, die neben Anbietern, Nachfragern und Wettbewerbern natürlich auch die Kostensituation analysieren muss, verdeutlicht, warum der Preispolitik ebenfalls enorme Aufmerksamkeit im Rahmen des Marketing Mix geschenkt werden sollte.

Marketing Mix: Distributionspolitik (Place)

Neben produkt- und preispolitischen Fragen müssen im Rahmen eines ausgewogenen Marketing Mix auch Fragen der Distributionspolitik geklärt werden. Hierzu zählen alle Entscheidungen des Unternehmens, die auf dem Weg des Produktes vom Hersteller zum Endverbraucher zu treffen sind.

Marketing Mix: Kommunikationspolitik (Promotion)

Unter die Kommunikationspolitik fallen alle Entscheidungen des Unternehmens, die relevant für die Gestaltung der Informationen zum Produkt oder Unternehmen sind. Somit zählen im weiteren Sinne auch Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring oder Messen zum Marketing Mix.