Desinteresse, Kurzlebigkeit und Unverständnis – trotz noch so detaillierter Planung erzielen traditionelle Werbekampagnen bei der reizüberfluteten Multimedia-Generation zunehmend nur noch diese Effekte. Unpersönlich und wenig auffällig erscheint jeder Werbeslogan anonym, wird kaum noch wahrgenommen und Unternehmen müssen als Folge hohe Streuverluste in Kauf nehmen. Moderne Werbestrategien sollten stattdessen auf Begegnung und Kommunikation mit der Zielgruppe setzen – Zeit für Social-Media-Marketing oder noch genauer: Facebook-Marketing.
Kommunikationskanal Facebook-Fanpage
Ziel von Social-Media-Marketing aus Unternehmenssicht ist es, einen interaktiven Kommunikationskanal mit (potentiellen) Kunden aufzubauen und so die physische Erreichbarkeit für diese spürbar zu machen. Mit einer Facebook-Fanpage wird die gewünschte Interaktivität auf einfache Weise möglich. Sie bekommen ein Gesicht, der Kunde auch. Doch wie baut man eine Fangemeinschaft auf und erreicht eine erste kritische Masse an Fans? Achtung: Dabei ist nicht alles erlaubt!
Die ersten Fans auf der eigenen Facebook-Fanpage
Die allerersten Fans gewinnt man aus dem eigenen Freundes- und Bekanntenkreis und sorgt so für erste Aktivität. Schreiben Sie in ihrem Unternehmensnewsletter einen kurzen Beitrag über die Fanpage und weisen auf die dort gebotene Leistung hin. Das können etwa exklusive Angebote, Rabatte oder interessante News sein, welche in nicht allzu kurzen Zeitabständen gepostet werden. Verlinken Sie ihre Facebook-Fanpage auch auf ihrer Unternehmens-Webseite und verweisen Sie im täglichen Kommunikationsverkehr immer auch auf ihren neuen Kommunikationskanal – zum Beispiel in der E-Mail-Signatur. Das ist alles von Facebook erlaubt und wird ihre Fangemeinde stetig wachsen lassen.
Der Turbo Boost: mit Gewinnspielen die Facebook-Reichweite schnell erhöhen
Um die Reichweite der eigenen Facebook-Fanpage schnell zu erhöhen, können Sie auf Gewinnspiele oder Wettbewerbe zurückgreifen. Auf diese Weise gewonnene Fans sind nicht in dem Maß dem Unternehmen zugetan wie „generische“ Fans, jedoch kann so der user-generierte Inhalt auf der Facebook-Fanpage die Seite wiederum interessanter für andere machen. Weiterhin kann durch die Ausgestaltung des Gewinnspiels und der Gewinne selbst, die Attraktivität für die von ihnen anvisierte Zielgruppe gesteuert werden und der Anteil von relevanten Fans steigt.
Über 50 Prozent der Online-Nutzer nehmen mehr als einmal pro Monat an Gewinnspielen oder Wettbewerben teil. Das zeigt, dass kostenlose Competitions für viele Menschen weiterhin attraktiv sind. Nicht selten werden dann besonders interessante Aktionen im Freundeskreis weitererzählt, was in Ihrem Interesse ist. Bei der Durchführung von Gewinnspielen auf ihrer Facebook-Fanpage ist es somit besonders wichtig, auf ein virales Thema zu setzen, das sich über Facebook besonders schnell „fortpflanzen“ kann.
Die Frage nach dem „Was muss ich tun, um was zu gewinnen?“ sollte für den potenziellen Teilnehmer des Gewinnspiels leicht und eindeutig beantwortet werden. Um Mitnahmeeffekte gering zu halten, sollte die Competition und die versprochenen Gewinne so gestaltet werden, dass die Zielgruppe optimal angesprochen wird – ein iPad für eine „Sparfuchs-Community“ sollte somit überdacht werden. Im Bezug auf Gewinnspiele ist bei Facebook nicht (mehr) alles erlaubt!
Gewinnspiele auf der Pinnwand der Facebook-Fanpage sind nicht erlaubt
Seit November 2009 reguliert Facebook die Durchführung von Gewinnspielen sehr stark – „Facebook-Richtlinien für Promotions“. Facebook möchte so generell vermeiden, dass es selbst für Inhalte des Gewinnspiels haftbar gemacht wird und sicher auch den selbst angebotenen Werbemöglichkeiten mehr Gewicht verleihen.
Die 6 wichtigsten Punkte zu Gewinnspielen auf der eigenen Facebook-Fanpage:
- Es sind keine Gewinnspielaktionen mehr auf Pinnwänden erlaubt.
- Über Facebook durchgeführte Gewinnspiele bedürfen generell der Zustimmung von Facebook.
- Das Gewinnspiel darf nicht von einer Handlung auf Facebook, wie die Aktualisierung eines Status, das Posten einer bestimmten Information im Profil oder auf einer Seite sowie das Hochladen eines Fotos ins Profil abhängig sein.
- Gewinnspiele zur Bewerbung von Glückspielplattformen, Tabak, Schußwaffen, Medikamenten etc. oder Gewinnspiele, welche diese bzw. die Teilnahme an diesen als Preise verlosen, sind verboten.
- Der Erwerb eines Produktes oder einer Dienstleistung als Bedingung zur Teilnahme am Gewinnspiel ist verboten.
- Der Hinweis „Diese Promotion steht in keiner Verbindung zu Facebook und wird in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder organisiert. Der Empfänger, der von Dir bereitgestellten Informationen ist nicht Facebook, sondern [Empfänger]. Die bereitgestellten Informationen werden einzig für [geplante Verwendung der Nutzerinformationen] verwendet.“ muss laut den Richtlinien zwingend enthalten sein, ansonsten darf die Marke „Facebook“ nicht verwendet werden, um das Gewinnspiel zu promoten.
Die ersten drei Punkte sind neu und machen es für Laien fast unmöglich, ohne größeren Aufwand ein Gewinnspiel legal auf Facebook durchzuführen, weder um die Fanpage zu erweitern, noch um Produkte des eigenen Unternehmens zu promoten. Gewinnspiele dürfen nur noch in einem eigenen Tab laufen und bei sehr strikter Auslegung der Richtlinien nicht einmal auf der Fanpage-Pinnwand erwähnt werden. Man ist somit zwingend auf die Einbindung einer Anwendung (Application) angewiesen. Um ein einfaches Gewinnspiel durchzuführen, eignet sich die Anwendung Static FBML.
Mit Static FBML Facebook-Gewinnspiele initiieren
Static FBML erlaubt die Erstellung eines neuen Tabs, welcher individuell gestaltet und zusätzlich als spezifische Landing-Page für Nicht-Fans eingerichtet werden kann. Hierüber lassen sich einfache statische Gewinnspiele und Aktionen durchführen – Beispiel: „Jeder Fan nimmt an der Verlosung eines XYZ teil.“ Für den Umgang mit Static FBML benötigen Sie allerdings einige HTML-Kenntnisse.
Möchten Sie die eigenen Fans über die Durchführung von Wettbewerben stärker einbinden oder bestimmte Anreize setzen, um beispielsweise zusätzlich noch die eigenen Freunde einzuladen, müssen Sie sich mit der Facebook-API auseinandersetzen oder Sie verwenden speziell dafür entwickelte professionelle Anwendungen. Diese eröffnen dann jedoch alle Möglichkeiten und erlauben etwa die Durchführung von Fotowettbewerben oder Lotterien wie „Wer die meisten Fans einlädt, kann XYZ gewinnen“ oder „Das schönste Urlaubsfoto gewinnt XYZ“. Dadurch können weit mehr Fans angesprochen werden als es über einen statischen Tab möglich ist.
Artikel zum Thema Social-Media:
- Wege und Tools zur Produktivitätssteigerung bei Social-Media
- Acht Beispiele, wie man auf Twitter Geld verdienen kann
- Twitter kompetent nutzen – in sieben Schritten
- Echtzeitsuche – Das nächste “Big Thing” oder wohin könnte sich die Twitter-Suche entwickeln?
- Echtzeitsuche II: Neues von Twitter, bit.ly, Microsoft Bing & Yahoo sowie Augmented Reality Search
- Echtzeitsuche III: Twitter lizenziert Tweets an Google und Bing – Wie Big wird das Business mit der Real-Time Search?
- Twitter als Marketing-Instrument für Unternehmen – die 3 Top-Strategien
- Warum Social-Media der Kern des Recruitings geworden ist und wie sich dies nutzen lässt
Über den Autor Mario Körösi:
Mario Körösi ist Geschäftsführer von Werbeboten Media (www.werbeboten.de). Die Social-Media-Marketing-Agentur wurde im März 2010 von Sandro Günther, Andreas Pfau und Mario Körösi in Leipzig gegründet und berät Unternehmen zum Einsatz von Social-Media und setzt selbst Social-Media-Kampagnen um. Dabei wird bewusst auf den Faktor „persönliche Beziehung“ gesetzt und wie sich dieser im individuellen Fall nutzbar machen lässt. Werbeboten Media ist vor allem auf zwei Tätigkeitsfeldern aktiv: Social-Media-Promotion und Facebook-Fanpage-Marketing.
Vielen Dank für den aufschlussreichen Artikel. Die spannende Sache an Gewinnspielen und Promotions ist tatsächlich die Frage des Set-Ups:
- Welche Preise schreibt man aus? Schreibt man überhaupt Preise aus?
- Wie lange soll so eine Promotion laufen?
- Welches sind gute Strategien um eine solche Promotion vernünftig zu seeden.
Ich denke da gibt es noch viel zu lernen und auszuprobieren, wenngleich man viel von der guten alten Zeit der Rubbellose oder Supermarketgewinnspiele lernen kann.
In der letzten Zeit haben sich diverse Angebot im Netz entwickelt, die es für Nutzer “einfacher” machen Gewinnspiele & Promotions für Facebook Fanseiten anzulegen und vor allem konform hinsichtlich der Vorschriften von Facebook zu handeln.
Just to name a few, hier zwei ausgewählte Beispiele:
(1) In USA gibt es da den Abieter http://www.wildfireapp.com, die einen recht ausgefeilten Baukasten anbieten um Verlosungen, Quizzes oder auch Wettbewerbe zu veranstalten, auf Facebook Tabs oder als Microsite
(2) Hier in Deutschland gibt es uns, Halalati (www.halalati.com), mit einem Fokus auf Online Wettbewerbe und Gewinnspiele (z. B. Fotowettbewrbe).
Beide Angebote zielen darauf ab, möglichst vielen Fanseitenbetreiben Zugang zu solch interaktiven (Werbe&Promtotion) Mechanismen zu gewähren ohne in die legalen und technischen Feinheiten abdriften zu müssen.
Was will uns der Verfasser sagen?
Das er “denglish” nutzt?
Mal ganz unter uns: Ich lese wirklich gerne gute Tipps. Und ich finde Socialmedia und Web2.0 wirklich spannend. Aber dieses Bullshit-Bingo English in deutschen Beiträgen ist einfach ein völliger goal overrun.
Hi Mario, gute Zusammenfassung und Aufklärung. Man sieht doch noch ziemlich viele “illegale” Gewinnspiele. Mit dem letzten Beispiel „Jeder Fan nimmt an der Verlosung eines XYZ teil.“ aber auch vorsichtig sein, das verstößt so auch gegen die Richtlinien. Es ist OK nur Fans das Gewinnspiel übers Tab zugänglich zu machen, allerdings darf man nichts unter allen Fans verlosen. Gewinnspiele auf der Pinnwand sind solange kein Problem wenn diese dann aufs Tab bzw. eine externe Webseite verweisen. Aber ist ja alles auch ein bisschen Auslegungsache ;) Lg Philipp
[...] http://www.gruenderszene.de/marketing/facebook-marketing-so-performt-die-eigene-facebook-fanpage [...]
Hallo Thomas,
Die Frage nach den Preisen ist berechtigt. Mit den “richtigen” Preisen kann man das Gewinnspiel zusätzlich steuern und beeinflussen wer daran teilnimmt. Wir verkaufen Gewinnspiele als Paket und beraten Preise, Laufzeit etc mit dem Auftraggeber, um ggfs die Aktion mit anderen Maßnahmen zu kombinieren, was in vielen Fällen schneller und besser zum gewünschten Fanpage-Erfolg führt.
Hallo Björn,
hab es gerade nochmal überflogen und finde es eigentlich gar nicht so schlimm. Da habe ich schon übleres geschrieben :)
Hallo Philipp,
Du hast vollkommen recht: allein diese Aussage reicht nicht aus – siehe hier: http://www.facebook.com/promotions_guidelines.php unter Punkt 6.4.
Da muss man sich schon noch eine andere Bedingung einfallen lassen.
Wir sind auch gerade an einem Facebook “Headhunter” dran, den wir hier diesbezüglich befragen. Bisherige Aussagen gehen dahin, dass es meist verschiedenen Verstöße zugleich sind, welche die Löschung der Gewinnspiels bzw. der ganzen Fanpage zur Folge hat. Sicher ist, dass ein Gewinnspiel gegen die Regeln verstößt, wenn Teilnahmebedingung ist, dass alle Fans eine bestimmte Nachricht oder ein bestimmtes Bild über die Standardfunktionen von Facebook einstellen (und so über Ihre Netzwerkpinnwände streuen).
1) “Zustimmung von Facebook”. Wo soll denn dieses OK angefordert werden?
2) Hat wirklich schon mal jemand eine nicht-Serienbrief-Baustein-Antwort auf eine eMail an Facebook bekommen?
@Thomas Thaler:
Dein Punkt ist gut. Wie einfach/leicht/schwer kommt man als kleiner Nutzer an einen Facebook Rep ran.
zu Deinem Punkt (1):
Du kontaktierst das Sales Team von Facebook, schickst Ihnen den Vorschlag zu Deinem Gewinnspiel/Deiner Promotion und stimmst mit Ihnen das Gewinnspiel ab.
zu Deinem Punkt (2)
In der Regel, wenn Du kein grosser Werbekunde bist, dann ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass Du lange keine Antwort bekommnst bzw. gar keien Antwort bekommst. In diesem Fall liegt es an Dir als Promotion Veranstalter zu entscheiden wie Du weitermachst. Wir von Halalati würden Dir einen Mechanismus an die Hand geben mit dem Du regelkonform bist, jedoch trotzdem die Vorteile von Facebook nutzen kannst.
@Mario:
Habt Ihr Erfahrungen wann genau welcher Preis wie zum Erfolg führt?
Wir haben hier eine Kampagne “Experteer sucht Europa’s Meilenkönig” (http://bit.ly/bRwpOB) bei dem es keinen echten Preis gibt. Es geht um die Ehre.
Die Teilnahme funktioniert nur nach dem Prinzip: “Ich habe mehr als Du und daher bin ich besser” Das funktinoiert hervorragend für alle Teilnehmer, die in Siegreichweite sind. Alle anderen lassen sich davon abschrecken und nehmen nicht Teil.
Es wurde versucht den “Long Tail” der Teilnehmer über Gruppeneffekte (beste Stadt, beste Firma) zu aktivieren, das Ergebnis steht noch aus …
@Thomas Thaler
in beiden Punkten stimme ich Thomas L zu. ich habe sogar mal eine konkrete Zahl von 10.000$ gehört, die man in FB Marketing investiert haben muss, bevor man einen persönlichen Ansprechpartner in entsprechende relativ kurze Antwortzeiten erhält.
@Thomas Langenberg
Das gleiche Problem hatten wir auch einmal bei einer unserer Kunden beobachtet und sind auch selbst einmal in die Falle getappt. Spiele nach dem Prinzip “der beste gewinnt” führen leider oft zu solchen Effekten. Wir gehen deshalb mittlerweile oft dazu über für eine Teilnahme ein Los rauszugeben – je besser (z.B. mehr Meilen) umso mehr Lose gibt es. So haben die “Besseren” sind zwar eine höhere Gewinnchance, aber es lohnt sich trotzdem für jeden mitzumachen und nebenbei hat man noch einen Wettbewerb, der Content bringt.
Klar haben diese Lotterien auch Ihre Nachteile und passen auch nicht immer.
Ich glaube sogar, dass das in Eurem Beispiel passen könnte.
Was sagst du dazu?
Hi Mario,
das mit der Verlosung ist ne gute Idee.
Bei dem Experteer Meilenkönig Wettbewerb wurde sie jedoch verworfen. Es stand die Hypothese im Raum “Vielflieger” seien nicht mit Preisen (wie z.B. einem iPod/iPad) an der generellen Teilnahme zu incentivieren, sonder einfach durch die “sportliche” Auseinandersetzung. Daher fiel die Entscheidung auf die Ausnutzung der Gruppeneffekte, die aber im allgemeinen “der beste gewinnt” Modus bisher etwas zu kurz gekommen ist.
Viele Grüsse,
Thomas
Hallo Mario,
vielen Dank für die Erläuterung in der Werbemöglichkeit mit und um Facebook.
Die Resonanz scheint ganz gut und es lassen sich mit dem einen oder anderen Tipp neue Gedanken kreieren.
Ich find klasse Gemacht….!
WEITER SO.
Hallo Thomas,
vielleicht lässt sich beides kombinieren indem man natürlich weiterhin eine Bestenliste führt und den Wettbewerb in den Vordergrund stellt und trotzdem unter allen Teilnehmern etwas passendes verlost – z.B. einen Flug nach xyz. Das sind aber erstmal nur Schnellschüsse meinerseits. In der Realität ist das meist etwas komplexer.
Grüße
Mario
Hallo Mario,
ich bin der Meinung, dass Gewinnspiele/Promotions, die über “Static FBML” ablaufen, NICHT den Promotion Guidelines von Facebook entsprechen, da diese Anwendung auf der Facebook-Plattform läuft. Man müsste dazu eine App verwenden die extern gehostet wird.
Hat jemand einen andere Meinung/Infos? Danke.
Schöne Grüße,
Marco
Hallo Marco,
da stimme ich Dir zu. mit FBML kann man auch keine echte interaktive Subseite, sondern lediglich eine statische Seite mit ein paar Links erstellen. Das Gewinnspiel selbst würde dann wieder auf den Facebook Seiten durchgeführt, z.B.
“alle Fans nehmen am Gewinnspiel teil” oder
“postet dies und das und ihr nehmt an Gewinnspiel teil”
“änder Eurer Profilbild und gewinnt”
All das ist von FB nicht erlaubt.
Allerdings hat Mark (GF gründerszene) hier eine sehr gute Idee zu einem Gewinnspiel gehabt, die im Rahmen des erlaubten sein könnte (Details möchte ich hier nicht ohne die Zustimmung von Mark verraten). Hier würde die FBML Seite lediglich zur Erklärung dienen. Vielleicht können wir die hier einmal diskutieren. Mich würde sehr interessieren, was andere dazu sagen.
VG
Mario
Gemäss Abschnitt 4 Satz 1 der Promotion Guidelines seit Ihr fein, solang das Gewinnspiel nur “bekanntgemacht” wird, dann aber komplett ausserhalb stattfindet.
Wenn das Gewinnspiel auf der Fanseite in folgendem Modus stattfinden soll:
# das Gewinnspiel ist eine oder durch eine App realisiert (3.1.)
# das Gewinnspiel findet auf einer Canvas Page der als application box auf einer Fanseiten Tab (3.2.1 & 2)
dann seit Ihr auch fein, allerdings benötigt Ihr das Approval von Fb.
Am sichersten seit Ihr sicherlich, wenn Ihr bei Facebook anruft.
Der Aufruf über eine FBML-Seite zu einem Wettbewerb ist meiner Meinung nach okay, wenn der Wettbewerb ausserhalb von Facebook stattfindet (z.B. auf einer Microsite) oder ein Formular eingebaut wird, welches beispielsweise Name/E-Mail abfragt.
Ein Wettbewerb, an dem jeder automatisch mitmacht, wenn er Fan ist, ist nicht erlaubt.
Grundsätzlich ist bei einem Wettbewerb die Anfrage der E-Mail-Adresse oder Telefonnummer ist notwendig, da keine Korrespondenz über den Wettbewerb via Facebook geführt werden darf (Chat, Nachricht, Pinnwand, etc.)
Allerdings muss ich dazu sagen, dass mir Fälle bekannt sind, in welchen FBML-Wettbewerbe bei denen alle Fans teilnehmen, durch das Facebook Salesteam erlaubt wurden, obwohl diese eigentlich den Regeln nicht entsprechen, dafür aber entsprechende Anzeigen (kostenpflichtig) geschalten wurden…, wie heisst es so schön: “Beisse nicht die Hand, die Dich füttert…”.
Gut funktionierende Wettbewerbe haben jeweils einen Spielmechanismus im Zusammenhang mit den Freunden des teilnehmenden Benutzers und nutzen Viraleffekte, andere Wettbewerbe haben meines Wissens selten grosse Erfolgszahlen hervorgerufen.
[...] gefunden zu werden (zuletzt geschehen in der Diskussion auf gruenderszene.de zum Thema “Wie promote ich meine Facebook Fanpage“). Letztere gelangen somit auf unsere Homepage und können ggfs als Leads identifiziert [...]
Die gesamte Rechtslage hinsichtlich der auf Facebook veranstalteten Gewinnspiele ist schwammig und lässt viel Raum für Auslegungen.
Die Akquise von Fans über Gewinnspiele stellt eine geignete Strategie dar. Neben der Akquise spielt die Bindung der bestehenden Fans allerdings eine ebenso wichtige Rolle. Dies lässt sich bspw. über Umfrage oder Bewertungsapps bewerkstelligen. Hat hier schon jemand Erfahrung?
[...] http://www.gruenderszene.de/marketing/facebook-marketing-so-performt-die-eigene-facebook-fanpage [...]
Danke für die Tipps, werde versuchen diese in die Praxis umzusetzen, bis jetzt leider noch keinen Erfolg gehabt bei meiner Fanpage. Liegt wahrscheinlich daran das keine Fans vorhanden sind :(
Grüße,
Alex
Hallo!
Vielen Dank für den aufschlussreichen Artikel.
Ich kenne mich selber sehr gut mit Facebook Seiten und Facebook Marketing aus, da ich es selber meinen Kunden anbiete und muss Mario in jedem Punkt zustimmen und recht geben!
Sehr interessanter Artikel!
Grüß Tobi
Hallo!
Mit Wildfireapp und Halalati hast du 2 kostenpflichtige App-Anbieter genannt. Kennst du Anbieter von Gewinnspiel-Apps die nichts kosten? Oder die wie Halati eine Testphase haben?
Viele Grüße,
Maria
Wichtiges Thema, danke für Ihren Beitrag!
Da ich selbst Social Media Marketing Dienstleistungen anbiete, ist es immer wichtig am Ball zu bleiben, mehr Informationen zu dem Thema auch auf http://www.attractice.com
Mit herzlichen Grüßen von der Socialmediamarketing Agentur aus Koblenz
Hallo zusammen,
@Maria, leider sind mir keine kostenlosen Anbieter bekannt. Aktuell bieten wir über unser Facebook CMS eine Gewinnspieloption für eine Gewinnspiel App für 39,90 EUR an. Über das CMS lassen sich auch andere Features wie YouTube, Twitter, Kontaktformular, Welcom Page mit/ohne Fangate etc. realisieren. Vielleicht ist das interessant.
Testen kannst du alles natürlich kostenfrei.
VG Sandro von den Werbeboten
Hallo Sandro,
wäre das 1. Gewinnspiel was wir starten würden dann kostenfrei, sozusagen als Test-Gewinnspiel um zu schauen ob es für uns in Zukunft in Frage kommt? Oder wie würde das aussehen?
Viele Grüße
Maria
Hi Maria,
du kannst das Gewinnspiel komplett einstellen, nur halt nicht sichtbar für deine Fans. D.h. du kannst testen wie es aussieht, es verbessern etc. Wenn es dir gefällt, kannst du es dann kaufen.
VG Sandro
Bloß gut, dass ich mich vorher informiert habe. Danke also für den Beitrag. Angenommen, ich organisiere das Gewinnspiel über unsere Webseite – ist es mir dann aber nichtmal erlaubt, auf der Pinnwand der Facebook-Fanpage darauf aufmerksam zu machen?
Hi Phillip,
klar kannst Du das machen. Das ist kein Problem.
Was Du nicht machen darfst/solltest wäre ein Gewinnspiel komplett über Deine Pinnwand abzuwickeln à la “Gefällt mir klicken und gewinnen” oder “Postet hier Eure Bilder und das mit den meisten “Gefällt mirs” gewinnt”.
Auf der Pinnwand darauf hinweise ist in Ordnung und auch gewünscht. Dafür ist sie ja da.
Viele Grüße,
Thomas
Danke Thomas, für Deine Antwort. Ich hätte besser gleich alle Kommentare lesen sollen. “Gemäss Abschnitt 4 Satz 1 der Promotion Guidelines seit Ihr fein, solang das Gewinnspiel nur “bekanntgemacht” wird, dann aber komplett ausserhalb stattfindet.” hast Du schon weiter oben mal geschrieben. Sorry
gerne! no worries :-)
Mich würde mal interessieren ob es auch okay ist, wenn ich das Gewinnspiel in einer App durchführe, dort Name und Mailadresse Abfrage und zusätzlich zu einem Posting auf der Pinnwand auffordere, also im Erklärungstext. In den Teilnahmebedingungen stelle ich klar, das zur Teilnahme am Gewinnspiel nur das Ausfüllen des Formulars mit Name und Mailadresse notwending ist.
Ich möchte das Pinnwandposting gern so als Nebeneffekt dazu haben, es soll aber wegen der Facebook Richtlinien keine Grundlage für die Gewinnspielteilnahme sein.
Was meint Ihr dazu, kann man sowas machen oder verstößt das auch gegen die Guidelines?
Hi Susi,
den Pinnwandpost darf man leider nicht mehr erzwingen. Wenn du dem Benutzer in einem Preview aber zeigst, was gepostet wird, kann er es bestätigen oder eben überspringen.
HIntergrund ist natürlich das Thema Wall Spaming.
Ansonsten ist die Abfrage der Mail etc. ok. Meld dich gern, wenn du weitere Fragen hast.
VG Sandro
Hi Susi,
ich denke es ist möglich auf der Pinnwand für das Gewinnspiel zu werben und darauf hinzuweisen, dass die Teilnahme über das Tab funktioniert.
@Sandro: Zum Thema “Wall Post” wäre mein Verständnis, so wie ich es von Facebook Deutschland überliefert bekommen habe, dass selbst ein “fester” Textvorschlag nicht 100% sauber ist. Jeder Text der gepostet werden soll, musst durch den User direkt selbst eingegeben werden. Hintergrund hier ist zu vermeiden, dass User aus Versehen eine “Post” loslassen, der so eigentlich nicht geplant war/ist.
Viele Grüße,
Thomas
Danke Euch für die Hinweise.
@Thomas, auf der Pinnwand für das Gewinnspiel zu werben ist schon okay, aber es hat halt nicht den gleichen viralen Effekt als wenn jeder was postet.
Ich veranstalte ein Gewinnspiel nach den Facebook Regeln, werbe dafür auf Facebook und gebe also viel Geld dafür aus.
Meine Konkurrenten veranstalten Gewinnspiele bei denen sie sich nicht an die Regeln, lassen auf der Pinnwand posten und erhalten durch den viralen Effekt den gleichen Fanzuwachs wie ich, aber für Null Euro.
Und statt dafür mal von Facebook bestraft zu werden, werden sie wahrscheinlich wegen der vielen Aktivität auf der Seite auch noch mit nem hohen Edge Rank belohnt.
Das ist doch wirklich zum aus der Haut fahren.
Und wenn ich auf der Pinnwand z.B. folgendes schreibe “Ich verlose xy, schreib mir eine email an xy@z.de, warum gerade DU xy gewinnen solltest…”? Das Gewinnspiel findet somit nicht auf der PInnwand statt, da mir die Fans ja eine email schreiben. Oder wäre dies auch verboten? (Habe nur gerade so ein Beispiel auf FB gesehen).
Hi Susi,
ja, da hast Du Recht. Der “virale” Charakter geht das etwas verloren. Darum bemühen wir und unsere Mitbewerber sich ja, Apps anzubieten, die auf regelkonforme Art und Weise, diese Charakter replizieren.
Zum Thema “bestrafen”. Ja, auch das Thema ist schwierig. Es gibt Fanpageadmins die sagen “ist mir egal”. Ich denke jedoch der “Schaden” ist größer, wenn eine Seite mal offline ist oder bleibt, als den “Schaden” den man hat, wenn man zu wenig schnell “viral” wächst.
Viele Grüße,
Thomas
@Inna: aus meiner Perspektive ist das ok! Du veranstaltest das Gewinnspiel ja nicht auf Facebook, sondern nutzt die Pinnwand für eine “Ankündigung”. Die eigentliche Aktoin findet ja dann bei Dir im Email Account statt.
Wer noch ein bisschen effektiver mit Facebook umgehen möchte v. a. beim Bilder hochladen, der sollte sich mal das Tool click.to anschauen. Konnte es auch kaum glauben, aber für ein Foto hochladen braucht man wirklich nur einen Klick! Der Hammer!
[...] ins Unternehmen und in die Einstiegsmöglichkeiten geben.“ Diese bestehen im Wesentlichen aus Gewinnspielen. Darüber hinaus absolut sinnentleert, wie das letzte Beispiel zeigt. Da ging’s ja darum, wen [...]
An dieser Stelle zuerst ein Kompliment betr. Ihrer Seite!
Leider finde ich diesen Artikel etwas überstürzt hingeworfen. Reichweite über Spiele zu erreichen trifft wohl eher auf eine Spiel – Zielgruppe zu jedoch für ein andersartig gelagertes Unternehmen reine Zeitverschwendung im Verhältnis von Aufwand und Nutzen.
Qualität sowie redaktionell gepflegte Informationen einer Firmen Fanpage versprechen eine weitaus nachhaltigere Bindung mit potentiellen Kunden und deren Freundesnetzwerk.
Ich persönlich klicke jede Spielanfrage sofort weg.
Generell ist es nicht ganz so einfach, erfolgreiche Gewinnspiele zu veranstalten. Da gehört eine Menge mehr dazu, als einfach eine Gewinnspiel App zu nutzen. Allfacebook hat da eine ganz guten Artikel über die To dos: http://allfacebook.de/gastbeitrag/die-10-geheimnisse-erfolgreicher-facebook-gewinnspiele
Das ist ein sehr guter Beitrag. Aber einfach finde ich es auch nicht Facebook Fans aufzubauen. Was haltet ihr von tool die Facebook Fans teilen? Danke für den hilfreichen Beitrag.
LG