Comments on: Konvergenz der Medien: Wie Internet-Unternehmen im Fernsehen werben

By: carpathia: e-business // e-commerce.blog » Zalando Schweiz ist gestartet – wird nun alles anders in der online Fashion Branche?

Wed, 12 Oct 2011 09:15:22 +0000

[...] Druck aufzubauen. Mit anscheindend schier grenzenlosen Mitteln – oder schlicht besseren Mediendeals – haben sie innert Kürze einen erheblichen Marktanteil gewonnen. Die man bei Zalando oder Rocket [...]

By: Zalando: Zahlen, Fakten, Gerüchte | Kassenzone

Zalando: Zahlen, Fakten, Gerüchte | Kassenzone — Wed, 27 Jul 2011 08:23:42 +0000

[...] Mediadeal: Zu diesem Thema gibt es sehr viele unterschiedliche Meinungen. In der Summe wird davon ausgegangen, dass der Mediapartner eine Kaufoption auf ca. 5% der Zalando Anteile zu einer vorher vereinbarten Bewertung hat. Im Gegenzug wird massiv Mediavolumen (ca. 60 Mio. brutto 2010) zur Verfügung gestellt und mit den daraus resultierenden Mehrumsätzen anteilig vergolten. Der Mediapartner braucht also ein ordentliches Tracking. Der Handelspartner wird versuchen die meisten Umsätze anderen Kanälen als Direct bzw. Google Brand zuzurechnen. Es ist nicht auszuschließen, dass es dabei auch mal zu Streitigkeiten kommt, wenn solchen Volumina dranhängen. Unabhängig davon scheint es für beide Seiten zu funktionieren, sonst wäre der Werbedruck nicht mehr so hoch. Ich gehe davon aus, dass alle etwas größeren Startups mittlerweile versuchen solche Deals zu bekommen. Auf der Medienseite steigt nach meiner Beobachtung auch die Bereitschaft solche Deals zu machen. Ungenutzte Werbeplätze stehen in Massen zur Verfügung. Ich bin gespannt wie sich z.B. die Beteiligungen des neuen German Media Pools entwickeln. [...]

By: Reisebüro

Reisebüro — Mon, 01 Feb 2010 11:18:23 +0000

[...] Konvergenz der Medien: Wie Internet-Unternehmen im Fernsehen … [...]

By: Klaus

Klaus — Mon, 01 Feb 2010 10:42:54 +0000

@ Benny,
experteer auf n-tv ist wie talksshows auf rtl. es passt.
experteer auf sat.1 oder rtl würde nicht passen, wer von
den “führungskräften” guckt sich das programm der benannten
sendern an? n-tv vermittelt aktuelle nachrichten, zeigt interessante
“wichtige” dokus und hält informationen zu börse etc. bereit.
nur eben auf n-tv macht werbung für “bessere-als-otto-normal” sinn

By: Leonard

Leonard — Mon, 01 Feb 2010 09:20:24 +0000

Sehr guter Artikel…

Aber ich halte es für bedenklich, eine Website für die TV-Werbung mit einer anderen Top-Level-Domain enden zu lassen. Die Endung gehört meiner Meinung zum Namen der Website und gerade am Anfang muss der Kunde sich merken, was er “am Ende” eingeben muss.

Zwar kann man diese Schiene fahren, sollte dann aber auch in Besitz aller anderen TLDs sein, was bei einem jungen Startup häufig schwierig ist.
Große Firmen haben sich meist ihre Domain mit allen TLDs gesichert und leiten automatisch auf ihre Hauptdomain weiter (Beispiel amazon.tv). Zwar gehört ebay.tv auch zum Ebay-Konzern, doch werden dort komplett andere Inhalte vermittelt, was den potenziellen Käufer sicher verwirren wird.

Statt einer extra TLD ist es meiner Meinung nach sinnvoller eine Umfrage auf der Website zu schalten, im TV-Spot eine Gutschein-Aktion zu bewerben oder ähnliches um den Erfolg einer TV-Kampagne abzuschätzen.

„Um im TV erfolgreich zu sein, muss man bestehende Märkte adressieren und ein Produkt haben, das die breite Masse anspricht.”

alles andere macht keinen Sinn, dem ist nichts mehr hinzuzufügen…

By: Benny

Benny — Mon, 01 Feb 2010 09:11:51 +0000

Sehr schöner Beitrag!

Was mich noch interessieren würde: Wie sah es damals bei Monster und Stepstone aus? Denn die Werbung ist ja mittlerweile komplett verschwunden.

Und wie funktionieren Nischenprodukte – nur auf Nischensendern? Hatte neulich experteer Werbung auf NTV gesehen.