Ich finde, dass jede erfolgreiche Person zu einer Marke wird (oder gemacht werden kann) mit einem ganz bestimmten Markenversprechen.
So steht zB Porsche für Erfolg und Sportlichkeit und ThinkPad für Zuverlässigkeit, Langlebigkeit, Business-Support, Qualität.
Heidi Klum verkörpert Perfektion, Schönheit, Luxus..

Ein Gründer kann dann eben für Kompetenz, Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit, Professionalität stehen. Oder für Kreativität, Perfektion, unkonventionelle Ideen, Fairness, Verhandlungsstärke…

Einige Markenattribute sind unabdingbar (siehe Reputation), andere wiederum persönlichkeitsabhängig. Und ich denke einiges lässt sich auch durch gezieltes Personenmarketing aneignen.

Ist jedoch nicht gerade in Deutschland Reputation die schöne Schwester von Vetternwirtschaft? So werden doch eine Unmenge von Verträgen über Empfehlungen und somit Reputation vergeben, die sich aber lediglich als angebliche Reputation herausstellt. Weil oft nicht der beste bzw. kompetenteste Anbieter den Zuschlag erhält, sondern der Empfohlene.

Was man so von der anderen Seite des Teiches hört, von VCs und dergleichen, scheint oft auf ein intuitives Gefühl der Investoren zu sein, welches sie zumeist aus direkten und persönlichen Gesprächen mit den Start-Ups ziehen. Hier zählt tatsächlicher Eindruck, Ãœberzeugungskraft und Team-Konstellation weit mehr als Reputation.