Den Online-Shop 52Weine gründete die Ecommerce Alliance (www.ecommerce-alliance.de) im Jahr 2010. Schon im Oktober 2011 übernahm Burda die Mehrheit an dem Startup, ist aber selbst bereits wieder raus aus der Gesellschaft: Im Dezember 2012 kaufte das Weinhaus Pallhuber alle Anteile an 52Weine.
Damit veräußert auch die Ecommerce Alliance ihre letzten Anteile. Zuvor trennte sie sich von der Minderheitsbeteiligung am Elternportal Netmoms (www.netmoms.de).