Nicht selten stellt sich bei der Gestaltung der Unternehmenswebseite, beim Designen von Broschüren oder beim Entwerfen des Firmenlogos die Frage: Auf was muss bei der Nutzung eines Bildes aus dem Internet geachtet werden? Es ist bekannt, dass Grafikmaterial, wie etwa Bilder oder Videos, nicht einfach so heruntergeladen und in allen möglichen Medien unbegrenzt weiterverwendet werden darf. Wie können sich Unternehmen also auf die sichere Seite stellen und ohne Schwierigkeiten oder Bedenken Bilder und Grafiken lizensieren und verwenden?

Die Lösung: Stock-Seiten

Abhilfe schafft eine simple und kostengünstige Lösung: Die Nutzung von Stock-Seiten. Damit sind Bildagenturen gemeint, die Bilder, Videos, Vektorgrafiken, Audiodateien und Clip-Arts vieler Künstler „auf Lager haben“ (Englisch: „to stock“) und im Internet vertreiben. Doch was genau sind die Vorzüge dieser Seiten gegenüber beispielsweise Auftragsfotografie? Zum einen verfügen Stock-Seiten nicht nur über ein riesiges Angebot an Grafikdateien, sie bieten mit dem Dateienerwerb auch eine Rechtssicherheit sowie einen zeitlich unbegrenzten Einsatz.

Im Internet lassen sich viele solcher Anbieter finden. iStock ist einer von ihnen und hat es geschafft, Unternehmen sowie auch Einzelpersonen durch die Fülle und Vielfalt an Dateien eine übersichtliche und leicht zugängliche Möglichkeit für ihre Designwünsche und Grafikbedürfnisse zu bieten. Bei der Nutzung müssen lediglich einige Aspekte beachtet werden.

Wieviel und wofür? Standardlizenz versus erweiterte Lizenz

Um eine Grafik sicher verwenden zu können, müssen Lizenznehmer wissen, wie sie diese einsetzen möchten. iStock bietet für alle Dateien zwei verschiedene Lizenztypen, die sich etwa durch verschiedene Einsatzgebiete oder die Höhe der Auflage unterscheiden. Alle Dateien sind zudem „royalty free“, was bedeutet, dass das Wunschmaterial nur einmal bezahlt werden muss und anschließend in vielen unterschiedlichen Projekten ohne weitere Lizenzzahlungen weltweit und nach Belieben lange eingesetzt werden kann.

Die Standardlizenz ist bei fast allen Dateien mit inbegriffen. Dateien, die mit einer Standardlizenz versehen sind, dürfen für Werbung, auf Webseiten, in Blogs, Präsentationen, Videoproduktionen, Podcasts und vielen weiteren Anwendungsgebieten im Rahmen der Lizenzvereinbarung genutzt werden. Für Unternehmen beinhaltet die Standardlizenz bereits einen Großteil von dem, was sie für ihr tägliches Business brauchen, wie beispielsweise Bilder für Bannerwerbung oder für einen Artikel in einem Print-Medium von einer Auflage bis zu 499.999 Stück.

Eine erweiterte Lizenz wird dann benötigt, wenn der Einsatz der entsprechenden Grafiken nicht mit den Anwendungsgebieten der Standardlizenz konform geht. Mit dem Erwerb einer erweiterten Lizenz erweitert sich die Nutzung auf folgende fünf Punkte:

  • Unbegrenzte Auflage für Bilder und Videos
  • Verwendung der Datei durch mehrere Benutzer (Bilder und Videos)
  • Gestaltung von Artikeln zum Wiederverkauf (Bilder, begrenzte Nutzung)
  • Gestaltung von elektronischen Artikeln zum Wiederverkauf (Bilder und Videos, unbegrenzte Nutzung)
  • Erweiterte Rechtsgarantie (bis zu einer Höhe von 250.000 US-Dollar)

So können Unternehmen beispielsweise ein Bild lizensieren, welches sie für einen Artikel nutzen wollen, der wiederum in einem Magazin mit einer Auflage von einer Million Exemplaren abgedruckt wird. Erweiterte Lizenzen können bei Bedarf ganz einfach dazugekauft werden.

Außerdem: Wer auf der Suche nach lizenzfreier Musik für seine Projekte ist, findet bei iStock eine Menge hochwertiges, kommerziell nutzbares Audiomaterial.

 

Höchste Qualität und ausgezeichneter Service: Prüfung und Rechtsschutz

iStock bietet auf alle Dateien automatisch eine kostenlose Garantie in Form eines Rechtsschutzes. Um diese Garantie gewährleisten zu können, unterläuft jede einzelne von einem Künstler der Bildagentur angebotene Datei einem strengen Kontrollprozess. Die Bildagentur prüft alle eingehenden Inhalte darauf, ob sie die Qualitätsansprüche erfüllen. Auch werden sogenannte Fotomodell- und Property-Releases abgeklärt: Damit ist gemeint, dass die jeweiligen Fotografen mit ihren Modellen schriftliche Freigabeverträge schließen müssen, und dass bei rechtlich geschützten Marken oder wiedererkennbarem Privatbesitz eine Fotografie-Erlaubnis des Eigentümers erforderlich ist.

Erfüllt die eingegangene Datei diese Anforderungen, gibt iStock eine kostenlose Rechtsgarantie auf ihre Nutzung – vorausgesetzt, der Lizenznehmer hat das Foto gemäß der erworbenen Lizenz verwendet und sich an die Nutzungsbedingungen gehalten. Falls also beispielsweise dritte Personen rechtlich gegen eine bestimmte Verwendung eines Fotos aufgrund einer Verletzung von Urheberrechten, Warenzeichen und Rechte des geistigen Eigentums oder Persönlichkeitsrechten (das Recht am eigenen Bild) vorgehen, regelt iStock sämtliche rechtliche Angelegenheiten und übernimmt entsprechende Kosten einer eventuellen Haftung. Unternehmen sind somit optimal abgesichert.

Nutzungsbeschränkungen

Es gibt jedoch auch ein paar Dinge, die weder mit der Standardlizenz, noch mit der erweiterten Lizenz gestattet sind. Dazu gehört beispielsweise das Einbinden von iStock-Material in ein Logo. Auch das Verwenden eines Bildes mit Fotomodellen in einem kontroversen oder fragwürdigen Zusammenhang ohne Disclaimer, der anzeigt, dass es sich bei der abgebildeten Person um ein Fotomodell handelt, zählt zu den unzulässigen Nutzungen. Um solchen Fällen vorzubeugen, bietet iStock in seinen Lizenzbedingungen eine detaillierte Auflistung aller untersagten Nutzungen. Die Top 5 der gängigen Lizenzirrtümer veranschaulichen zudem den nicht erlaubten Einsatz von Lizenzmaterial.

 

Simpel, schnell und sicher geht’s mit iStock

Wer also einzigartiges und qualitativ hochwertiges Grafikmaterial für seinen Unternehmensauftritt sucht, ist bei iStock genau richtig. Sowohl die Qualität der Dateien, als auch die Sicherheit der vorab geklärten Rechte, die der automatisch gegebene Rechtsschutz gewährleistet, überzeugen. Mit der Lizenzerwerbung in Bezug auf Fotos, Videos oder Audiodateien sind sämtliche rechtlichen Belange im Sinne der Lizenz bereits rechtlich abgedeckt und der Nutzer ist abgesichert. Um also etwa ein Bild für einen Internetauftritt zu verwenden: Einfach anmelden, Credit-Paket oder Abonnement kaufen und Wunschmaterial herunterladen! Bestehen dennoch Unklarheiten angesichts der zulässigen Verwendung von Bildern, Videos, Musik etc., besteht die Möglichkeit, sich Informationen über die jeweilige Stock-Agentur einzuholen. Eine ausführliche Auskunft über erlaubte Nutzungsmöglichkeiten (per Telefon oder online) gibt Aufschluss über den zulässigen Einsatz der gekauften Medien.