Die bisher kostenlosen Google-Shopping-Anzeigen werden durch die kostenpflichtigen „Product Listing Ads“ (PLA) ersetzt. Bis Sommer 2013 soll die Umstellung abgeschlossen sein, dann ist ein Adwords-Konto Pflicht.
Neben Deutschland betrifft die Änderung auch die Märkte,3 in Großbritannien, Frankreich, Japan, Italien, Spanien, Österreich, Brasilien, die Niederlande und die Schweiz. Getestet hatte Google die neue Einnahmequelle zuvor in den USA, dort ist bereits seit Oktober 2012 auf das neue System umgestellt.