Eine „zweistellige Millionensumme“ soll Otto für seine neue E-Commerce-Hoffnung aufgebracht haben. Unter dem Projektnamen „Collins“ will sich Otto auf eine junge und weibliche Zielgruppe konzentrieren und dieser Artikel aus den Bereichen Mode und Wohnen verkaufen.
Vorangetrieben wird das Projekt von Benjamin Otto, dem Sohn des langjährigen Vorstandsvorsitzenden Michael Otto. Rund 50 Mitarbeiter hat Otto fast ausschließlich für „Collins“ eingestellt.
Collins soll erst 2014 starten – und dann auch unter einem anderen Namen.