Soziale Netzwerke sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken, sowohl im privaten Umfeld als auch in der Wirtschaft. So zeigt eine aktuelle Untersuchung des Branchenverbands BITKOM, dass fast die Hälfte der hiesigen Unternehmen (47 Prozent) soziale Netzwerke aktiv nutzen, während weitere 15 Prozent die Nutzung bereits planen. Dabei sei der Social-Media-Einsatz bei KMUs und Großunternehmen gleich weit verbreitet. Wie die Studienautoren erklären, haben vor allem Facebook, Xing, Google+ und LinkedIn eine hohe Relevanz für die Wirtschaft. Doch auch Micro-Blogging-Dienste wie Twitter und Tumblr oder Video-Plattformen wie YouTube seien in der deutschen Wirtschaft ebenfalls stark im Kommen. Der wichtigste Treiber des Social-Media-Einsatzes im Business-Umfeld, so der BITKOM weiter, stellt die externe Unternehmenskommunikation dar – sprich Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. So setzen laut Studie drei Viertel der Social Media nutzenden Firmen diese ein, um klassische Werbekanäle zu unterstützen. Weitere 72 Prozent nutzen soziale Netzwerke für das Marketing und 60 Prozent für die Öffentlichkeitsarbeit.
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