Dieser Text erschien zuerst am 27. März 2019. Weil er besonders viele Leserinnen und Leser interessierte, veröffentlichen wir ihn an dieser Stelle erneut.
Weiß sei lebensfeindlich, sagt Farbexperte Axel Venn über Wandfarben. Blässe in der Wohnung als Stimmungskiller? Kolorat-Gründerin Monja Weber sieht das nicht ganz so dramatisch: Über ihren Heimwerker-Onlineshop verkauft sie auch Weißtöne. Wer etwa ein spezielles Rot möchte, kann sich die Farbe anmischen und zuschicken lassen.
Kolorat arbeitet nach eigenen Angaben seit zwei Jahren profitabel, nennt aber keine Umsatzzahlen. Investoren sind nicht beteiligt. Das Unternehmen beschäftigt zehn Mitarbeiter. Preislich liegen die Kolorat-Farbtöpfe etwas über handelsüblicher Markenware von der Stange: Gelbe Innenwandfarbe kostet bei Kolorat beispielsweise etwa 10 bis 50 Euro pro Liter. Das Startup sitzt in Rhens, einer kleinen Stadt am Rhein nahe Koblenz.
Weber, die BWL studierte, und Malermeister Sebastian Alt gründeten Kolorat 2014. Von der Werkbank zum Online-Gründer – im Handwerk ist das ein vergleichsweise seltener Weg (Paywall). Dem Deutschen Startup Monitor 2018 zufolge haben nur 5,1 Prozent der mehr als 1.400 befragten Gründerinnen und Gründer eine Berufsausbildung abgeschlossen, wobei kaufmännische Berufe in dieser Zahl genauso berücksichtigt sind wie handwerkliche.
Monja, du hast zusammen mit deinem Mann gegründet, einem gelernten Malermeister. Ist das eigentliche Handwerk für euch jetzt überhaupt noch ein Thema?
Kolorat ist ein eigenständiges Unternehmen. Der Malerbetrieb von Sebastian besteht weiter. Er führt ihn schon in der siebten Generation.
Handwerker haben hierzulande gerade viel zu tun, die Auftragsbücher sind voll. Wieso habt ihr euch da überhaupt entschieden, in den Onlinehandel einzusteigen?
Ich bin Betriebswirtin und habe vorher im Versandhandel gearbeitet, Sebastian hatte in seinem Job viel Erfahrung. Da kamen wir auf die Idee, Beratung und Farben standortunabhängig anzubieten.
Neu war und ist dieses Konzept nicht. Die Gründerin Anna von Mangoldt zum Beispiel verkauft online ebenfalls Wandfarben und berät Kunden telefonisch.
Einer der Unterschiede ist, dass wir alle Farben auf Bestellung anmischen. Dafür reicht schon ein Farbmuster oder eine Farbnummer. Bei der Beratung erstellen wir Farbkonzepte zu einem Grundriss und Fotos des Raumes, der gestrichen werden soll. Wem die Muster, die wir anschließend verschicken, gefallen, kann die passenden Farben ebenfalls online bestellen – sie sind im Kundenkonto hinterlegt. Wenn das Blau lieber etwas heller, dunkler oder grauer sein soll, lässt sich das anpassen.
Wie viel Handarbeit müsst ihr in diesen Prozess stecken?
Es ist und bleibt Handarbeit, die Ideen zusammenzutragen. Die Kunden dagegen stellen ihre Informationen digital über einen Fragebogen bereit.
Geht das nicht intelligenter – über ein Foto per Smartphone zum Beispiel?
Wir haben dazu schon ein paar Tests durchlaufen und beobachten die Entwicklung. Gleichzeitig arbeiten wir an neuen digitalen Konzepten. Kein Algorithmus kann aber gerade unserer Meinung nach so präzise auf Boden, Lichtverhältnisse, Wände und Möbel eingehen.
Generell könnte ich mir meine Wunschfarbe auch im Baumarkt anmischen lassen…
Frech gefragt: Hast du schon mal einen Malermeister im Baumarkt Farben kaufen sehen? Wir haben uns auf Farben spezialisiert, mit denen Profis und Heimwerker arbeiten können.
Handwerk und Digitalisierung in Deutschland – wie passt das aus deiner Sicht zusammen?
Es gibt Betriebe, für die bedeutet Digitalisierung, eine Webseite zu haben. In vielen Zwei- oder Dreimannbetrieben geht es gerade vor allem darum, die Arbeit zu bewältigen, denn die Auftragslage ist gut. In Zeiten wie diesen beschäftigen sich die meisten Handwerker natürlich noch weniger mit Technologien und Prozessen, die ihre Arbeit effizienter machen könnten. Aus Zeitgründen. Das finde ich schade.
Wie häufig streicht ihr bei euch zu Hause um?
Immer wieder. Wir haben einige Experimentierflächen. Gerade sind meine Favoriten Dunkelgrün, Dunkelblau und Grau als konstanter Klassiker.
Wenn ein großer Farbenhersteller auf euch zukommen und euch ein Kaufangebot machen würde, wie würdet ihr reagieren?
Das können wir uns gerade nicht vorstellen. Es ist toll, als gebootstrapptes Unternehmen selbstständig entscheiden zu können und kurze Wege zu haben. Diese Freiheit möchten wir uns nicht nehmen lassen.