Florian Heinemann ist Gründer, Business Angel, Ex-Rocket-Geschäftsführer und Co-Founder des Wagniskapitalgebers Project A. Der 42-jährige vierfache Vater investierte schon in Trivago und Zalando, insgesamt ist er nach eigener Aussage an mehr als 60 Startups beteiligt. Derzeit steckt Heinemann sein Geld über Project A in Tech-Startups, etwa das Londoner EdTech Aula und Store2be aus Berlin. Außerdem liegt sein Kapital in verschiedenen anderen Fonds, darunter Point Nine, 42 Cap, Cherry Ventures und Proof VC (USA).
Im Podcast erzählt Heinemann wie man als junges Unternehmen die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnt. Genauer: Welche Kunden sind dich wichtigsten und wie gewinnt man sie? Welche Daten muss ein Unternehmen heutzutage über seine Nutzer sammeln und wie balanciert man quantitatives und qualitatives Marketing richtig aus?
Podcast – Inhaltsverzeichnis
(01:21 – 02:36) Introduction
(02:37 – 05:08) How Florian Heinemann became an expert in online marketing
(05:09 – 07:08) What type of marketing person to hire first
(07:09 – 09:23) What background your first marketing employee should have
(09:24 – 12:18) Which marketing DNA to go for when starting up
(12:19 – 14:26) How to acquire your first users
(14:27 – 16:57) The budget you need to get started with your marketing efforts
(16:58 – 20:24) What role your product plays in regards to marketing
(20:25 – 22:03) How to use data in marketing
(22:04 – 25:02) How the data approach is different between business models
(25:38 – 29:01) On the relevance and best practices of cohort analysis
(29:02 – 33:29) Important milestones for doing a cohort analysis
(33:30 – 38:45) How branding and qualitative marketing can and need to merge
(38:46 – 41:35) How to hedge your budget and diversify your marketing channels
(41:36 – 44:51) On the comparison between marketing in the past and nowadays
(44:52 – 46:47) Outro