Der IPTC-IIM-Standart oder auch kurz IPTC wurde in den 90ern entwickelt, um Metadaten von Bildern zu speichern. Dabei werden an einer vorgegebenen Stelle in der Bilddatei spezifische Texte/Zahlen gespeichert, aus denen sich z.B. das genaue Datum der Erstellung, der Name des Erstellers oder auch genaue GPS Daten auslesen lassen.
Es gibt für soziale Medien keine Vorschriften, ob oder zu welchem Ausmaß sie Metadaten speichern dürfen. Facebook z.B. entnimmt den Metadaten beim Upload Daten zur automatischen Zuweisung eines Dateinamens.
Bei Download eines Bildes von Facebook werden alle IPTC-Daten gelöscht, bis auf Daten zum Ersteller und einem Urheberrechtsvermerks.
Es gibt verschiedenste Tools, um sich alle vorhandenen Metadaten aus Bildern anzeigen zu lassen.