Eine Marktnische ist ein Teil von dem Gesamtmarkt, welcher von Verbrauchern nicht vollständig befriedigt ist und von anderen Wettbewerbern erschlossen ist. Aus diesem Grund können Marktnischen als besonders lukrativ wirken.
Eine Marktnische bedeutet, dass vorhandene Produkte in einem Teilmarkt mögliche Verbraucher noch nicht vollständig zufriedenstellen und deshalb ein Produktbedarf entsteht. Bei einer Marktnische handelt es sich um einen begrenzten Markt, der sich mit geringer Nachfrage auszeichnet und somit nicht um den Massenmarkt. Neben dem Begriff Marktnische sind auch die Bezeichnungen Nischenmarkt, Marktsegment und Marktlücke ebenfalls im Sprachgebrauch üblich.
Ein Nischenmarkt erscheint besonders attraktiv, da noch Potenzial vorhanden ist, diesen Markt für sich auszuschöpfen. Dies muss aber kein Dauerzustand sein. Marktnischen können sich auch in den Gesamtmarkt eingliedern und gehören nach einer gewissen Zeit nicht mehr zum Nischenmarkt, da sich zu viele Produktentwickler auf diese Nische spezialisiert haben. Wohingegen auf der anderen Seite Marktnischen auch im Zustand von nicht gewünschter Nachfrage weiterhin verharren können.
Latente und manifeste Marktnischen
Bei einer latenten Marktnische handelt es sich um Produkte, die zwar auf dem Markt vertreten sind, aber nicht den Wunschvorstellungen der Verbraucher entsprechen. Diese würden ein anderes Produkt kaufen, dass ihren Wunschvorstellungen mehr entspräche als die bereits zu kaufenden Produkte.
Eine manifeste Marktnische hingegen bezeichnet eine Marktnische, in der die Verbraucher keine vorhandenen Produkte kaufen können. Diese Marktnische bietet die besten Möglichkeiten für ein neues Produkt, da es keine mögliche Konkurrenz gibt.
Beispiel
Bioprodukte haben es mittlerweile geschafft sich von einer kleinen überschaubaren Marktnische in kleine Abteilungen bei größeren Supermärkten zu platzieren, als auch sich zu kleineren und größeren eigenen Märkten zu entwickeln.
Alternative Schreibweisen
Marktniesche, Marknische