Die Gründer des Mode-Startups Swedish Fall kennen sich aus dem Cheerleading-Training. Das Label stellt Sportklamotten für Frauen her, die auf Gymnastik, Tanzen und Cheerleading spezialisiert sind. Marius Krüger (29), Jonas Detlefsen sowie die Zwillinge Silja und Lara Stallbaum (alle 23) haben Swedish Fall im Laufe eines Uniprojekts im Sommer 2016 gegründet und sind mit ihren Produkten im Januar 2017 auf den Markt gegangen.
Von den Löwen wollte das Startup 180.000 Euro Kapital bekommen und hätte dafür 15 Prozent des Unternehmens abgegeben. Die Juroren waren nicht überzeugt und lehnten einen Deal ab. Dennoch hat Swedish Fall nach der Aufzeichnung der Show Kapital einsammeln können. Das Modelabel hat 200.000 Euro Fördergeld vom Land Schleswig-Holstein bekommen und weitere 200.000 Euro von Privatinvestoren. Rund 13 Prozent ihrer Anteile haben die Hamburger dafür abgegeben.
Die Kollektion umfasst bunte enganliegende Hosen und Oberteile, die rund 30 bis 60 Euro kosten. Neben dem vierköpfigen Founder-Team arbeitet auch eine Modedesignerin an den Outfits. Im ersten Geschäftsjahr konnte das Startup damit nach eigenen Angaben 145.000 Euro umsetzen. Für 2018 peilen die Gründer mehr als 700.000 Euro an. In den sozialen Netzwerken kommen die Klamotten der Hamburger bereits gut an. Auf Instagram folgen dem Startup rund 23.000 Fans. Einige Mikroinfluencer wie die Olympiaturnerin Michelle Timm unterstützen Swedish Fall über ihre eigenen sozialen Kanäle.