Eines muss man Judith Williams lassen: Die Frau hat Humor. Einmal löste sie im Schulchor ihrer Tochter eine regelrechte Läuse-Epidemie aus. Williams hatte vor einem Auftritt versucht, ihre bis dato fehlenden hausmütterlichen Kompetenzen durch eine Haar- und Make-up-Session bei den Kindern zu kompensieren. Dabei aber die Nissen auf dem Kopf eines Kindes mit ihren Bürsten auf den gesamten Chor übertragen. Den Fauxpas nahm sie gelassen. Schließlich sei das Ganze „so absurd und eigentlich ziemlich lustig“ gewesen.
Anekdoten vom unfreiwilligen Auf-die-Nase-Fallen erzählt Williams – Mutter, Homeshopping-Urgestein, Die-Höhle-der-Löwen-Investorin (DHDL) und Unternehmerin – in ihrem neuen Buch zuhauf. Witzig ist das manchmal vor allem deshalb, weil es in Momenten passiert, in denen niemand damit rechnet. Frau Williams, die stets perfekt gestylte TV-Dame, schreibt dann zum Beispiel, dass sie ihren höchst verlegenen Gesprächspartner in einer Parfum-Verkaufsshow beim Shopping-Sender HSE24 dazu brachte, über Walkotze (!) zu sprechen. Aus Versehen, natürlich.
Neben Szenen wie diesen hält Williams’ Buch „Wie Träume fliegen lernen“ ansonsten, was sein blumiger Titel verspricht: Es liefert Geschichten aus Kindheit und Jugend der heute 47-Jährigen, eröffnet Details zu ihrem Familienleben und ihrer Teleshopping-Karriere. Dass Williams eine gute Geschäftemacherin und ein Verkaufsprofi ist, werden auch nicht eingefleischte Fans ihrer Person so unterschreiben. Für sie ist das Buch trotzdem nur mit Einschränkungen zu empfehlen.
Warum? Das nervt:
• Der Schwerpunkt.
Wer wissen will, wie Williams als Unternehmerin und Verkäuferin tickt, muss viel blättern. Vorher erzählt sie ausführlich über ihre „lange Suche nach Mr. Right“. Ermüdend.
• Die symbolträchtige Sprache.
Williams zählt immer wieder gerne ihre „Sterne am Glückshimmel“, manchmal vom Badezimmerteppich aus.
• Die vielen Sprichwörter und Zitate.
Chinesische und jüdische sind dabei, außerdem wird auf Platon, Charlie Chaplin und Mark Zuckerberg verwiesen. Was die mit Frau Williams zu tun haben? Um es mit Einsteins Worten zu sagen: „Deine Logik bringt dich von A nach B, deine Vorstellungskraft bringt dich überall hin.“ Alles klar.
• Widersprüche.
Williams kündigt im Vorwort an, mit Vorurteilen aufräumen zu wollen. Viele Seiten später berichtet sie, sie habe sich vor ihrem Start beim Verkaufsfernsehen vorgestellt, wie Frau Schmitt-Reinke mit einer neuen Pfanne morgens die Spiegeleier für ihren Mann brät und dadurch weiß, dass sie eine gute Hausfrau ist. Und dass sie sich sofort hässlich fühlte, als sie einmal eine Parfümerie mit schick gekleideten Verkäuferinnen im „Wohlfühllook“ betrat. Schade.
Das ist interessant:
• Ihre Verkaufstipps.
Wie geht man mit Kunden um? Wie nicht? Dazu teilt Williams einige ihrer Weisheiten mit dem Leser. Obwohl es bei ihr um Bratpfannen, Goldketten und Truthahn-Spieße geht: Hier können Verkaufslaien was lernen.
• Das Kapitel zu DHDL.
Darin berichtet sie von ihren augenscheinlichen Lieblingsinvestments: dem Zopf-Startup Pony Puffin, Little Lunch und 3Bears. Auch über wirre Begegnungen packt sie aus. Außerdem erklärt sie, warum manche Deals nach den Dreharbeiten platzen.
• Ihre Botschaft an andere Mütter.
Williams sagt und beweist: Arbeit und Kind lassen sich vereinen. Auch wenn man dann keine Zeit hat, um akkurate Radieschen-Figuren fürs Buffet im Kindergarten zu schnitzen. Und einen die anderen Mütter dort mit dieser Einstellung schief angucken.
Fazit:
Wer ein Beauty-Startup aufbaut und damit zu DHDL will, für den ist das Buch Pflichtlektüre. Hier steht, worauf die Frau achtet. Man kauft ihr ab, dass sie voll hinter dem steht, was sie tut. Andere Gründer erfahren darin vergleichsweise wenig über die Hochs und Tiefs der Gründungsphase. Zwar sei die Zeit, in der sie ihre Kosmetikfirma startete, die „aufregendste“ ihres Lebens gewesen. Trotzdem werden dem Thema nur 25 Seiten zugestanden. Wir hätten uns mehr dazu gewünscht. Dafür hätten es weniger abgedroschene Wendungen à la „Lebe nicht dein Leben, sondern lebe deinen Traum“ sein dürfen. Beim nächsten Löwen-Buch dann. Wir sind gespannt.
Judith Williams‘ Buch „Wie Träume fliegen lernen“ ist am 1. Oktober 2018 im Ariston Verlag erschienen. Hardcover, 20 Euro.