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Mehrheit der deutschen Influencer tricksen bei ihrem Wachstum
Studie. Automatisierte Likes, Fake-Kommentare oder gekaufte Follower: 60 Prozent der Instagrammer nutzen diese Methoden, insbesondere Influencer mit wenigen Followern.
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Gekaufte Follower haben laut Studie etwa ein Viertel aller Influencer in Deutschland.
Die Mehrzahl der Instagram-Nutzer mit einer Followerzahl von mindestens 1.000 Accounts treiben ihr Wachstum künstlich in die Höhe. Dazu zählen automatisierte Likes, gekaufte Follower und Kommentare. In Deutschland nutzen mehr als die Hälfte aller Influencer, rund 60 Prozent, diese Methoden. Zu diesem Ergebnis kommt die Analysefirma Hypeauditor, sie untersuchte dazu vier Millionen Influencer-Accounts auf der Social-Media-Plattform Instagram weltweit. Nur 37 Prozent der untersuchten Profile aus Deutschland wiesen keine Auffälligkeiten auf.
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Besonders häufig sind dabei Fake-Kommentare: 42 Prozent der Profile aus Deutschland sind davon betroffen. Rund ein Viertel der deutschen Instagrammer weist gekaufte Follower auf.
Ein wenig subtiler geht es mit sogennanten Comment Pods. Das ist eine Gruppe von Bloggern oder Instagrammern, die sich zusammenschließen, um sich gegenseitig zu pushen. In mehr oder weniger exklusiven Facebook- oder Telegram-Gruppen schicken sich die Mitglieder ihre neuesten Posts und liken und kommentieren im Gegenzug die der anderen. So soll das Engagement von allen in die Höhe getrieben werden. Laut der Analyse von Hypeauditor nutzen knapp 16 Prozent der deutschen Influencer Comment Pods.
Schnelles Wachstum versprechen auch Follow-Unfollow-Tools. Die benutzen Instagrammer, um automatisch bestimmten Leuten zu folgen, die ihnen daraufhin zurück folgen. Nach wenigen Tagen entfolgt das Programm automatisch wieder. 14,26 Prozent der Influencer in Deutschland greifen zu dieser Methode.
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Nicht alle Influencer treiben ihr Wachstum so in die Höhe. Laut Hypeauditor sind es eher User mit geringeren Followerzahlen, die ihr Engagement und ihre Followerzahl künstlich erhöhen. Dazu zählen besonders sogenannte Nano-Influencer, die zwischen 1.000 und 5.000 Follower hinter sich versammeln, und Mikro-Influencer, die auf 5.000 bis 20.000 Follower kommen. Influencer mit mehr als einer Million Followern fallen hingegen eher mit Fake-Kommentaren auf – die meist von anderen Accounts stammen, um etwa auf sich aufmerksam zu machen.
Bild: Getty images/ Caiaimage/Trevor Adeline