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Sie wollen den Hype um Periodenunterwäsche nach Deutschland holen
Kurzporträt. In den USA machen Anbieter von Unterwäsche, die Frauen während ihrer Menstruation tragen, Millionenumsätze. Das hat jetzt auch das Berliner Startup Ooshi vor.
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Kristine Zeller (l.) und Kati Ernst haben ihre Jobs in großen Unternehmen gekündigt und selbst gegründet.
Zahlreiche Startups rütteln den Markt mit Frauenhygiene auf: Tampons aus Biomaterialien, wiederverwendbare Menstruationstassen und jetzt auch Unterwäsche mit integriertem, saugfähigem Stoff. An solchen Menstruationsslips arbeiten die ehemalige Zalando-Einkäuferin Kristine Zeller und die Ex-McKinsey-Beraterin Kati Ernst. Die Berlinerinnen haben im August 2018 Ooshi gegründet.
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Ihre „Period Pantys“ bestehen aus drei Schichten: Merinowolle, einer saugfähigen Faser auf Silberbasis mit einem antibakteriellen Wirkstoff sowie einer zwei Millimeter dicken, flüssigkeitsundurchlässigen Membran außen. Die Slips nehmen bis zu 15 Milliliter Blut sowie Urin auf, so viel wie etwa drei Tampons, und lassen sich bei 40 Grad waschen, sagen die Gründerinnen. Ooshi empfiehlt, die Unterwäsche nach zwei Jahren auszutauschen, da dann die antibakterielle Wirkung nachlässt.
In einer Kickstarter-Kampagne bekam das Startup im Herbst knapp 50.000 Euro. Die erste Produktion von mehr als 1.000 Slips war nach eigenen Angaben innerhalb von zehn Tagen ausverkauft und soll im Dezember ausgeliefert werden. Ein Schlüpfer soll rund 38 Euro kosten und anfangs nur im Onlineshop verkauft werden. Für den Handel sei der Erklärungsbedarf noch zu hoch, sagt Mitgründerin Ernst gegenüber Gründerszene.
In den USA ist längst ein Hype um Unterhosen für die Menstruation entstanden. Das 2013 gegründete US-Startup Thinx ist einer der Vorreiter bei der Periodenunterwäsche, hat bisher 1,5 Millionen Dollar Kapital eingesammelt und setzt mittlerweile rund 50 Millionen Dollar um. Die australische Marke Modibodi plant, 2018 etwa zehn Millionen australische Dollar zu erwirtschaften.
Das Membransystem der Unterhose ist bis zu zwei Millimeter dick.
Auch Ooshi sammelt aktuell Kapital von Business Angels ein und will bis Ende des Jahres eine Seedrunde in sechsstelliger Höhe abschließen. Wie sprechen die Gründerinnen männliche Unternehmer auf das tabuisierte Thema Menstruation an? Mit einem Marktüberblick, sagt Ernst, und der ist vielversprechend: Hersteller von Tampons, Binden und Einlagen setzen allein in Deutschland jährlich mehr als 350 Millionen Euro um. In Gesprächen müssen Zeller und Ernst oft weiter ausholen: „Männer stellen eher allgemeine Fragen zur Periode, beispielsweise wie viele Tage die Slips benutzt werden“, so Ernst.
Perioden-Startups: „Wir wollen den eingestaubten Tampon-Markt aufrütteln“
Mit Bio-Tampons im Abo versuchen Startups, den Platzhirsch o.b. anzugreifen. US-Investoren senden vielversprechende Signale. Die Gründer stehen aber noch am Anfang.