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„Ich wäre entspannter, wenn niemand außer mir die Likes sehen würde“
Einblick. Instagram will Likes verstecken. Wie wichtig sind sie für die Plattform? Kaum, sagen zwei Influencer. Sie hätten nichts dagegen, wenn diese Kennzahl verschwindet.
Wirtschaftsjournalismus für eine digitale Welt
Der Studentin Charlotte folgen auf Instagram fast 68.000 Menschen. Die versteckten Likes hätten keinen Einfluss auf ihr Nutzungsverhalten, glaubt sie.
Der US-amerikanische Rapper Kanye West kommentierte die Darstellung von Likes schon im vergangenen Jahr kritisch auf Twitter. Likes öffentlich abzubilden sei wie seinen Kontostand zu präsentieren, so West. 65.000 Likes und viel Häme bekam er für seinen Post.
Having your amount of likes on display for the world to see and judge is like showing how much money you have in the bank or having to write the size of your dick on your t shirt
— ye (@kanyewest) 22. September 2018
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Doch das soziale Netzwerk Instagram scheint das mittlerweile ähnlich zu sehen. In Kanada läuft aktuell ein Test, bei dem ausgewählten Instagram-Nutzern keine Like-Anzahl mehr angezeigt werden. Statt „Gefällt Mark und 31 weiteren Personen“ steht da nun „Gefällt Mark und weiteren“. Nur die Autoren des Beitrags sehen noch die genaue Anzahl der Herzen. In Zukunft könnte auch die Followerzahl einen weniger prominenten Platz in den Profilen annehmen. Davon berichtete Instagram-Chef Adam Mosseri bereits auf der Facebook-Entwicklerkonferenz im April diesen Jahres. Von einer „Privatisierung“ der Likes sprach er nun auch in einem Interview mit der Frankfurter Allgemeinen Zeitung.
Instagram scheint es also ernst zu meinen – auch wenn das Interesse an der Plattform sinken könnte, so ganz ohne das soziale Belohnungssystem der Herzen. Wenn sich die Nutzer insgesamt wohler und sicherer fühlten, wolle man das in Kauf nehmen, sagt Mosseri im FAZ-Interview. Tatsächlich gilt Instagram laut einer Studie der „Royal Society for Public Health“ als die schädlichste Plattform für die psychische Gesundheit junger Menschen. Doch was sagen eigentlich diejenigen dazu, die diese Änderung direkt betreffen würde? Sind Likes überhaupt eine Basis für Relevanz und Marktwert? Wir haben zwei Influencer gefragt.
„Likes sind nicht alles“
Versteckte Likes auf Instagram wären „eine großartige Sache“, findet Nono Konopka. Gemeinsam mit einem Freund betreibt Konopka den Instagram-Account Biking Borders. Die beiden sind mit dem Fahrrad von Berlin nach Peking gefahren – 15.000 Kilometer in neun Monaten. Mit ihrer Fahrt sammelten sie Spenden für den Bau einer Schule in Guatemala. Ihr Profil auf der Plattform haben sie genutzt, um auf die Aktion aufmerksam zu machen. Kooperationen mit Firmen sind sie bewusst nicht eingegangen. Mittlerweile haben sie 20.000 Follower.
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Viele Leute würden eigentlich gern mehr davon teilen, was sie machen, sagt er. Doch die ständigen Vergleiche auf der Plattform wirkten da als Hemmschwelle, glaubt Konopka: „Sie sehen dann, dass jemand schon 50.000 Follower mit dem gleichen Thema hat und dann fangen sie gar nicht erst an.“ Der 25-Jährige hat selbst mal im Influencermarketing gearbeitet und ist überzeugt: „Das Bewusstsein, dass Likes nicht alles sind, steigt gerade.“ Schon heute sei auf Plattformen wie Instagram die Engagement-Rate wichtiger als Likes.
Diese Meinung teilt die 25-jährige Studentin Charlotte. Ihren Nachnamen behält sie lieber für sich. Unter @charliecarlsson postet sie Bilder aus ihrem Leben – von gemütlichen Wohnküchen, Frühstücksschalen und geblümten Vintage-Kleidern. Auf der Plattform folgen ihr fast 68.000 Menschen. Ihr Instagram-Profil betreibt sie neben dem Studium, manchmal kooperiert sie dabei auch mit Firmen.
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Es sei in der Branche üblich, den Unternehmen einen Screenshot mit den Impressions des jeweiligen Beitrags zu schicken, erzählt sie. Eine eingeschränkte Sichtbarkeit der Likes würde daran nichts ändern. „Vielleicht wäre ich etwas entspannter, wenn niemand außer mir die Likes sehen würde. Aber eigentlich poste ich die Bilder immer noch für mich selbst.“ Die Änderung hätten dadurch auf ihr eigenes Nutzungsverhalten keinen großen Einfluss. Bekomme ein Bild mal nicht so viele Likes wie erwartet, dann frage sie sich schon woran das gelegen habe. Es sei aber nichts, was sie nachhaltig beschäftige.